社群社区类产品运营之术

做社群社区类产品运营的同学一定要把《史玉柱:我的营销心得》中关于玩家需求那一段读100遍,史大神总结的玩家需求八字方针”荣耀、目标、互动、惊喜” 简直牛逼,不愧是人性营销大神,这八个字不仅适用于游戏产品运营,对于社群运营也是非常适用。(我一度怀疑亦仁老板一定是把这段读烂了)

按照这八字方针简单分析下生财有术的运营之术:

荣耀: 生财有术是一个付费2000块的赚钱学习社群,社群用户温饱需求早就过去了,精神需求对于用户来讲其实是个刚需,亦仁老板引入“龙珠”这个运营机制简直牛逼,让用户围绕龙珠转,你只有产出优质的内容才能获得龙珠,获得龙珠对于用户来讲是无比荣耀的事情,不仅可以直接卖钱,还有机会进入龙珠俱乐部(价值至少10万),以及一系列值得期待的权益……

目标: 史大神讲玩家一旦失去目标是很危险的一件事情,他没有事情做。生财有术有很多的项目训练营,让用户有非常清晰的目标。

互动: 这个不用多讲了,大家每天都在互动,互动是社群最基本的功能,每个月的生财活动日,亦仁老板都会想一些更广普的话题,就是让更多人参与互动,包括龙珠俱乐部,生财有术私董会也是满足用户更高质量的互动需求。

惊喜: 这也是生财有术的牛逼之处,每个月的18号都有全员免费抽奖,而且奖品很诱人,每个月都能发十几万,惊喜之处在于你不知道下个月奖品是什么,但你知道一定有。梁宁也讲过,确定性的满足加上不确定的惊喜很容易让人上瘾。

八字方针的用户需求也不是相互独立的,它们之间是串联糅合的,比如有的同学参加生财有术训练营,完成多少粉丝,赚到多少钱肯定是一个目标驱动,但是努力做好做出结果,回头在社群发个精彩复盘,拿个龙珠,这就是荣耀驱动了。

好了简单分享,欢迎补充。

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