2020年看得见的粉丝价值:四大平台KOL粉丝分析研究报告

报告主要看点

平台选取

报告选取微博、抖音、快手、小红书四个平台进行粉丝价值的研究,选取此四大平台的依据是平台内容

模式兼容形式较多,包括图文、短视频、直播等,平台内容产出以KOL的内容为核心。KOL拥有大量的

粉丝积累,粉丝在平台中可与KOL通过点赞、评论等方式互动,且KOL通过粉丝价值完成商业变现。

数据说明

报告中所有数据如无特殊说明,均来自四大平台粉丝量TOP-10000的账号,账号粉丝统计时间为截止2019年12月31日的粉丝量。

四大平台TOP-10000的账号包含所有垂类账号,如明星、新闻媒体、政府机构、各领域KOL等都在研究范围内。

内容摘要

1.在四大平台TOP-10000的账号中,微博整体粉丝量级最高,100%的账号粉丝量都在百万级以上,抖音粉丝量在100万-1000万之间的占比61%
2.各平台的粉丝用户群体具备一定的差异化,抖音、快手的用户最爱娱乐和搞笑的内容,爱为有趣的内容点赞,微博粉丝覆盖广,小红书粉丝更关注美妆和时尚
3.微博、快手的粉丝性别占比较均衡,抖音则女性用户略多;抖音、快手的用户更年轻;地域分布上,微博粉丝分布更均衡,抖音一二线城市粉丝多,快手更下沉
4.衡量KOL的价值重点看粉丝的价值,铁杆粉、活跃粉越多,商业转化效果就越好,对于以电商带货为主的KOL,则主要看消费粉的数量和质量

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