2020年双11女性健康食品消费洞察报告

报告解读

1、2020双11女性健康食品市场分析

双11大促期成为女性健康食品消费的主要舞台

双11期间,五成以上健康食品消费金额超过500元,近两成消费金额超过了1500元;而平 时,超六成女性健康食品月均消费金额为300元以下,消费金额超过500元的占比不足两成

90后女性成为购买健康食品的主力

年轻女性正在成为健康食品主要消费者,双11期间,购买健康食品的90后占比37.7%,95 后占比24.9%,两者合计超过六成

四种女性身份定义

2、双11女性健康食品消费洞察(经期女性)

年轻女性更偏爱价格亲民的现代保健品

双11购买健康食品的经期女性95后占比达54.0%,超八成收入低于8000元,整体消费能力 尚待提升,双11期间更偏爱价格相对平民的现代保健品

益生菌受到经期女性关注

益生菌受经期女性的宠爱,是她们未来最想购买的现代保健品;目前市面上益生菌的功能主 要有两类,一是促进肠胃消化,二是平衡阴道菌群

3、双11女性健康食品消费洞察(备孕女性)

叶酸是重中之重,近七成购买

备孕后,女性购买叶酸的比例提升了30.0%,叶酸因预防婴儿出生缺陷的作用成为备孕女性 购买首选

更信任线下医院药店,谨慎选择推荐对象

备孕女性消费健康食品更为谨慎,双11期间,她们首选购买渠道是线下药店或医院;更认可 熟人口碑推荐和权威方的专业推荐

4、双11女性健康食品消费洞察(孕期女性)

燕窝——品类之王,孕期女性的最爱

燕窝是双11当之无愧的品类之王,超八成孕期女性购买 ;燕窝在孕期市场较为风靡,与去年双11相比,孕期女性消费燕窝比例提高19.9%

钙片——孕期女性的必需品

钙片和叶酸在促胎儿生长发育、预防疾病上的作用举足轻重,成为准妈妈消费比例增长最高 的两类现代保健品,分别增加了19.1%和25.2%

5、双11女性健康食品消费洞察(育儿女性)

对瘦身塑形的重视度增加

近两年双11,育儿女性消费增长最多的现代保健品是膳食/果蔬纤维和酵素,这两种健康食品主打功效为调理肠胃、促进人体消化代谢,辣妈们用来减肥,回归完美身材

绝不错过电商大促

超七成育儿女性平常购买健康食品月均消费金额低于500元,她们更愿意在电商大促期集中购买健康食品;双11期间,23.4%育儿女性消费金额超过1500元,占比最高

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