小红书快速涨粉秘诀

我在知乎专栏《小红书运营攻略》到目前为止一共写了12篇小红书运营的干货,几乎每一篇内容都是反复修改,花费的时间至少在3个小时以上,真的是快写出了颈椎病

尽管这些内容很容易被理解,但还有很多对小红书的流量玩法不太了解的朋友找不到门路,他们不知道账号该怎么运营才能更快速的涨粉和引流?

要么笔记流量不好、要么违规、觉得小红书的运营方法,丫的就是玄学,明明很用心写的笔记,却没有很好的流量,心态被打击的都快放弃小红书了

小红书的运营,流量和涨粉这2件事,就算你找百万粉丝的朋友请教,她们也很难告诉你具体怎么做?她们都拉你喝酒撸串逛街,最后顶多告诉你:“做干货分享”,这就是一句正确的废话!

今天我就带大家把小红书涨粉扒个精光,看看这所谓的玄学,有没有逻辑能帮助玩小红书的朋友们涨粉?

一、请忘掉这些小红书的错误知识

在开始之前,请你先忘掉各种狗屁文章或在网上看到的小红书方法,因为绝大多数都是有毒的,误人子弟!如果你喜欢追求真理和事实,就一定会和我一样非常反感这些没有被验证过的错误知识

1、比如这种,看似讲的头头是道,封面标题吸引人+养号就能流量好?

真是这样子吗?我估计大家也没少实操这些方法吧?没用对不对?

2、再比如下面这种:笔记搜不到就是因为限流?

我之前的文章写过,《小红书限流怎么办?压根就没有限流一说!》,关于没有限流这一点,官方也多次澄清过,大家可以自己去问问官方就知道我说的对不对了

3、再比如“浏览量100左右就一定是限流了吗?”

大家可以给薯管家发邮件问下,如果薯管家说账号正常,这种用限流解释的理论怎么解释呢?

4、再比如:小红书流量不好,账号注销后重新注册,会影响流量?

很多人听了这种说法,甚至花钱又去买了新手机,换了手机卡,这些朋友你们在我文章下评论一下,是不是流量变好了呢?

我很难理解为什么这么多神奇的错误解释,没有用,还有那么多人愿意相信?

5、再比如这篇文章:笔记被屏蔽,还有服务器的原因?

那你说这种情况该如何处理?等服务器变好?很多人就是靠小红书的流量变现吃饭的,说服务器问题的这些人,我不知道他们是怎么想出来的

so,请你忘掉这些对你没有任何帮助的狗屁理论,如果不能拿来解决问题的话,这些知识几乎没有任何价值,让自嗨狗拿着这些理论去秀优越吧,关键是你花了时间去验证和实操,最后发现都是错误的

关于小红书的各种错误问题和正确解答,我写了这篇最权威的文章,希望大家能少走一些弯路!?【22条小红书运营人必须知道的规则!(最权威解读+实战经验)】

走错路可以再回头,但是大家有没有发现,一旦学习的知识是错误的,这种错误的观念进入你的大脑,就很难被丢掉,就像牛皮癣一样缠着你,很难再去学习和接受正确的知识,想想也是悲哀

好了,大家做好记笔记,一起看看到底怎么做才能小红书快速涨粉

要做好小红书的涨粉,首先对小红书流量推荐的底层逻辑,一定要非常熟悉

二、小红书流量的推荐逻辑:

在小红书,当一篇新笔记发布后,小红书的算法主要会做2条渠道的推荐:

  • 1、平台会将笔记动态推送给粉丝的【关注页】和【发现页】
  • 2、小红书通过蜘蛛抓取笔记当中的关键词,然后再通过分词算法检测出来你这篇笔记到底写的是什么?是口红就给你打上口红的标签,是护肤就给你打上护肤的标签

在小红书每一个账号经常浏览什么,最近点击什么,搜索什么,评论什么,这些行为数据都会被记录下来,并被打上人群标签和兴趣标

接着算法就可以通过【特征匹配】将你的笔记推送给对该种类型的笔记最感兴趣的人群,这样一篇新笔记的第一波流量推荐就完成了,第一波感兴趣的人群我们理解为【流量池A】

当然在第一波流量推荐的同时,小红书的算法也会根据你笔记的内容质量,是否违规,内容相关性等因素综合评估打分后,给你的笔记一个初始的关键词排名位置

当笔记被推送给【流量池A】后,系统会统计【流量池A】中人群的阅读反馈数据,对你笔记的互动情况(点赞、收藏、评论、转发、完播、关注等)计算第2次要推送的人数

接着小红书的算法决定第2次推送给【流量池B】的人群是哪些人?具体推送给多少人?然后再根据【流量池B】的数据反馈→推送给【流量池C】→ … …

一直到你的笔记上热门、被小红书官方薯(美食薯,学习薯等)看到,或发送APPpush推送、随之带来笔记关键词排名的提升等

当然笔记在从一个流量池被推荐到更大的流量池的过程中,如果你的笔记互动数据没有达到进入下一轮推荐的阈值,流量推荐就会就此中断

除此之外,笔记在传播过程中,如果因为某些原因被举报,或者被平台检测到违规等情况,也会限制推荐,例如宣传不科学护肤偏方的“灌肤”爆文笔记,是被清理掉了很多篇的,还有一些情况会出现掉收录,笔记被删除等现象

这一整个流量的推荐过程,不论是在小红书还是B站,抖音,快手,头条,Youtube等平台都大同小异,当然不同的平台对内容的权重(注意不是账号权重)的重视是有区别的,比如B站有三连,投币等互动数据的加权

以上这一整个流量推荐的过程也在去年上映的迪士尼动画片《无敌破坏王2-大闹互联网》中有很长一段镜头的描绘,非常生动形象

上面讲的都是基础逻辑,接下里进入关于小红书涨粉的重头戏,这才是今天的重点

三、小红书的涨粉逻辑:

理解了上面的流量推荐机制,我们将小红书涨粉的步骤的进行拆解,就会得到如下步骤:

发布笔记→笔记曝光→点击被打开→产生互动→被关注→被信任→购买(拔草)

首先任何自媒体平台,从内容被博主们生产出来,发布到平台,被平台推荐,再到受众看到后产生点赞,收藏,评论,关注等互动,都是经历上述的过程,这是一个完整的转化漏斗。

在【互动】这个环节笔记又会产生点赞,收藏,评论,转发等互动,这些互动又催生了下一波流量推荐的启动

对于商家来讲,除了被关注,还会经历被信任,到流量来到小红书商城,淘宝,微信等平台成交的过程

整个过程当中的每一个环节都影响着你的笔记能被多少人看到,有多少人关注,和有多少人会成交购买。

涨粉数=曝光量X点击率X互动率X关注率

笔记被看到的次数越多,被打开的次数才能越多,进而如果你的笔记足够好,被用户认可和关注的数量才能越多。

曝光,点击,互动,关注,我们接下来将这几个步骤的问题逐个击破

三、小红书涨粉步骤拆解:

上述整个过程,就是一个完整的流量转化漏斗,要想做好小红书的账号,不管是为了涨粉接广告,还是引流带货,都可以从这个漏斗当中的每一个环节下手,让流量获取的效率最大化

如何[发布笔记]这个我不啰嗦,大家都会。

  • A、粉丝推送:内容能被推送给多少粉丝,是由你账号目前有多少粉丝量决定的(机器粉除外)
  • B、笔记搜索:主要是由笔记的选题范围、标题、关键词布局,标签决定的。当然搜索关键词后笔记能排名在什么位置,如何能在前10名中出现目标笔记 ?这个就是小红书SEO方面的知识了,有黑帽的解决手段,也有白帽的解决手段;
  • C、算法推荐:①发现页、②同城页、③官方薯push推送【由数据综合表现(赞、藏、评、关注等互动等)决定】
  • D、频道:主要由用户搜索过什么关键词决定

  • E、站外分享:用户阅读笔记后分享到其他社交平台,从其他渠道带来新的流量
  • F、薯条推广/投放广告:3月19日上线的小红书dou+薯条功能也是笔记曝光的流量来源,想要更大规模的增加曝光充值购买薯条,成为人民币玩家,也是放大流量的办法

多数情况下笔记的阅读量主要来源于【算法推荐-发现页/同城】、【粉丝推送】、【笔记搜索】【薯条推广】,极少的情况下,笔记的阅读量来源于【官方薯推荐】

如果笔记够好,充值投放后被更多用户看到,内容的优质则会带来更多的互动和二次传播,在这个过程中也还是会再次触发推荐机制,生产优质内容的前提肯定是用户需求的挖掘,这篇文章有写《凭什么你的小红书比别人流量好?(进阶指南)》

所以内容优质的情况下,薯条推广是有可能成为放大流量的杠杆的

笔记被阅读前,无非会被推荐给2种人,一种是已经关注了你的粉丝,一种是还没有关注你的陌生人

  • A、陌生流量打开率:由笔记的封面、标题、笔记主题决定
  • B、粉丝打开率:除了封面、标题、选题范围之外,粉丝的对新内容的打开率还由【粉丝粘性】决定

那么什么样的账号通常粉丝粘性比较高呢?

定位明确、视觉风格统一、笔记有价值、内容有观点、要么就是博主的人格魅力实在难以掩盖,这种账号往往粉丝非常活跃,粘性很高

典型的表现就是赞藏比粉丝高出好几倍,如果一个账号赞藏数÷粉丝数的结果数值越高,说明粉丝互动和粘性越好

如果一个账号粉丝很多,赞藏很少,两者的比例很低,甚至赞藏数÷粉丝数<1,不用问,这个账号,肯定涨粉速度很慢,处在瓶颈期

  • A、感性触动受众。(有趣、震撼、感动)
  • B、内容有用。(干货)
  • C、制作用心(用大量时间、精力、金钱完成的笔记)
  • D、理性认同(有逻辑,有分析,有道理,观点清晰和立场鲜明)

关于如何制作以上这几种类型的笔记,收获用户的喜欢、认可和关注,我给自己挖个坑,下回再说,要不我真写不完了~~关注我就对喽

一个网络上的人,大家素不相识,为什么她看到你的笔记,就会关注你呢?无非就是你能给他提供2种价值,一种是理性的价值,一种是感性的价值

理性的价值,比如你分享的笔记,有干货,有观点,能给人思考或帮助,她们就会关注你。感性的价值比如你给人正能量,很幽默,让人快乐,或者身材贼性感,长的贼漂亮,这种都是感性的价值,人们关注你就是为了收获情绪上的满足

总结下来就是2点:

A、粉丝相信博主的长期输出能力:

这种情况下粉丝往往对你的内容是有预期的,如果你开始水笔记,越来越无法满足用户的胃口,就会出现掉粉>关注的情况。

这种账号,是不是你一看就觉得他讲的知识有用,并且每次都能帮到你而关注呢?

或者你这个内容领域开始涌现出来一些更加优秀的博主,这个时候大部分的流量都会流向这些更优质的账号,就算不取关你,互动率,打开率也会有所下降,这也是笔记流量变差的一部分原因,当然这个过程是相对较慢的

所以运营上并非保持一个稳定的节奏就能万事大吉,而是长期保持内容创新能力,敏感地去捕捉内容同质化的情况

所以你理解娱乐圈的明星们就算不接戏,为啥也总是有绯闻了吗?没错,就是制造舆论,不能让人们忘记她

B、博主的个人魅力,颜值等:

这种账号因为博主的人格化比较强,博主的个人魅力导致你发什么粉丝都想看

这个做服装的账号@知了,女主千娇百媚,高冷拉风,有多少人喜欢她的人格魅力呢?

在IP和人格魅力的运营方面,小红书的博主们是远远不如抖音和B站的,当然这和这几个平台的文化有关系,抖音偏娱乐化,而小红书更加生活化和满足主流女性的审美

但是多看其他自媒体平台的运营,帮助自己更好地建设个人魅力,这是很有帮助的

四、如何运用小红书的流量机制快速涨粉?

首先能快速涨粉是建立在小红书整体定位没问题的前提之下,小红书如何选择账号定位和赚钱模式?(超级干货)大家可以用这篇文章当中的框架自查。

账号涨粉不够理想,无非以下几种情况,我们逐一分析:

1、笔记阅读量很高,涨粉率很低:

①很多笔记封面、标题都很诱人,能蹭到流量,但内容质量不行

用大字报吸引点击,怎么可能流量好呢?

这种内容没有给阅读笔记的人强有力的关注理由,营销号,标题党经常会出现这种情况。比如标题和封面很诱导点击,但是点进去一看,内容很潦草,或者并有达到封面的预期,是很难涨粉的。

做内容很重要的一点是【相关性】比如有些人常常喜欢蹭热点,每天关注网上出什么新鲜事了,生怕没蹭到,但是强硬地去蹭热点,忽略了内容和热点的相关性,阅读量虽好看,但是内容的跳出率极高,关注率很低。

解决办法:提高内容质量,这是一个博主的核心能力,这个只能靠你自己了

②笔记质量过关,内容缺乏风格化或者人格化(比如婚纱照,花艺类的笔记)

在功利的社会状态下,人们总是在计算自己能得到什么,所以【有用】比【有趣】往往更容易吸引关注

有用的内容人们打开后能看比如博主的脸,声音,拍摄场景,这种用户体验是更加立体的,人们会把笔记的好看,有用,归功到博主这个人身上。

而有趣的内容人们会把内容的好,归功于内容本身而不是博主本人,人们看完内容后给了点赞,收藏都不知道这个博主是谁

比如很多分享做菜的博主,笔记从头到尾都是只有做菜过程,没有人物,或者做菜的场景,这种笔记虽然也涨粉不少,但是绝对是比人格化的笔记涨粉效率要低很多的

再比如有些穿搭的博主,经常都是几件衣服的抠图拼在一起做成穿搭笔记,或者有些真人穿搭博主,拍照的时候都是手机挡脸,这种情况其实是不利于内容的人格化的

这里有一个重要的原则就是,往往没有人格化的笔记,都是在做“内容”的营销,而人格化的笔记做的“人设”的营销,这两者之间有截然不同的变现效率的差异

很明显,人们更认可的是“人设”。因为这年头,信任是很缺失的,信息也很泛滥,人们每天被大量真真假假的信息轰炸,但是却不容易找到值得相信的,这个时候“人”的作用就凸显出来了

基于对“人”的认可,人们更愿意相信你,更想要和你发生更深度的连接关系,这才是真正高效的粉丝经济

自媒体虽然已经让明星效应开始去中心化了,但是明星们如何经营自己的粉丝,人气的那一套方法,更值得每一个自媒体人深入思考,别逛了几年微博,吃了半天明星热搜的瓜,白吃了

科普类或知识分享类的笔记,内容如果纯粹的讲客观存在的道理,涨粉率就相对较低,因为人格化不够。

解决办法:输出价值的同时输出价值观!因为纯粹的价值分享很容易变成一个没得感情的小红书工具人,但是价值观的分享就更能为你吸引来很多志同道合,认可你,支持你,喜欢你的人,因为臭味相投嘛

比如分享分享护肤干货的笔记,完全可以加入一些自己独到的观点,或者埋入一些你的梗,你的口癖,更能显著提高你作品的人格化,比如:

  • B站的半佛仙人“硬核男人磕头”
  • B站巫师财经的“以我为准”
  • 一个集美貌与才华于一身的女子
  • 一gei我哩giaogiao
  • 奥利给

2、笔记质量很高,阅读量却低,涨粉率低:

涨粉速度=播放量x涨粉率

首先大家要明白的一个道理是,[内容好] 和 [内容火] 其实是两码事,质量很好的内容,很多时候不见得多火

内容很好,但是不火的原因和解决办法:

①内容太小众,或者理解成本较高

首先推荐算法是为了满足大多数用户的兴趣而生的,如果你的内容太小众,算法就不会因为相关性低推荐给大量兴趣不匹配的人

就算算法给你推荐了大量的流量,也会因为人们的兴趣和注意力不在此 ,而打开率很低,所以想要做好流量,千万别觉得你玩小众内容,就是狂拽酷帅,标新立异

解决内容小众和理解成本高的办法:

  • 降低认知、降低内容的理解门槛,去学术化,讲故事 ,幼儿园化,使用口语化的写作方式
  • 把小众的视频,进行更多的影视化改造,比如优化画面或BGM,加强感官刺激,比如让画面炫酷和激动人心,BGM节奏的变紧凑
  • 将小众内容结合实事、IP,进行输出

②内容的缺乏真实性,不够生活化

小红书的内容更加社区化,而不像微博和抖音那么娱乐化,也没有知乎那么知识化,社区化最大的特点就是贴近生活,人们更多的是分享和关注与生活的密切相关的内容:如何让自己变美,变好,提高生活质量,去哪里,吃什么,用什么,买什么的生活类动态。

小红书发布小贴士,第一条就讲了“真实性”

如果内容太胶片化,太过追求美,就开始变得不够接近生活,不真实,不自然。

别觉得小红书主要是服务1-2线城市的优秀女性的,就应该这样,你坐上北上广的地铁和公交车体验2个小时,看看这种人流密集的地方,人们都是谈论什么,面部表情如何,生活节奏如何,你就能感觉到区别了,不是1线城市的女性,都坐在保时捷,住在海景房的里的

不少女性博主曾经和我聊天中提到过“看小红书觉得别的女性总是生活精彩,住高档酒店,吃大餐,用奢侈品,我就像个山炮”

内容取材于生活,升华后凸显生活的美好就可以了,过犹不及

③封面标题自我化或太老实,没有吸引力

针对太中规中矩的内容,可以在标题加入一些大众最喜欢关心的话题,比如钱、色、强烈冲突、幕后黑手、神秘感、传奇性、悬念、名人、名公司、名地点、名IP等

当然对于起标题,我还是建议要是尽可能贴近时事,形成设问或悬疑效果,要有底线,不能故意歪曲事实,允许以偏概全,把内容中一点点吸引眼球的东西拿来当标题,但不能睁眼说瞎话。

标题党可能会有短期利益,但长期看,标题党没有大多利益可言,会引发用户的反感,最终一场空。反而好看不火型的博主长期坚持下去,假以时日,总会有一定粉丝体量的。

最后自媒体其实是相当灵活的事情,非常依赖个人对内容的嗅觉和感觉,有的时候你觉得是对的,它可能就是最好的方法

多去遵从自己内心的想法,做内容是有一定特殊性的,我所分析的理性框架或方法论,适用于当自己感觉内容出了一些问题情况下自查和引发你思考,而不是生搬硬套

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