奥美集团《00后人群研究报告》

本份报告是奥美集团联合时代嘉道旗下互联网大数据增值服务公司WebInsight共同出品,基于桌面、定量、定性和社群四个维度的研究方法所得出的数据分析报告。

奥美00后

报告核心数据

明星影响力

51%的00后会在微博谈论明星相关话题。明星对于00后不是高高在上不可触达,而是可以沟通的平等关系。并且他们对明星的关注是全方位多渠道的。00后的品牌关注绝大多数由偶像领导,对偶像的追随和模仿使得00后在衣服、鞋、手机、个人用品上尽量与偶像靠拢。

网购行为

81%的00后在微博上提及了自己的网购经历。绝大部分00后都需要和父母一起完成网购:00后负责挑选商品,父母负责结帐。

品牌忠诚度

77%的00后表示有固定使用的品牌,但这限于能彰显个人品味的品类如电子产品、服装鞋帽、个人护理品等。相比十年前,00后对品牌的忠诚度下降了7个百分点,并且不同性别不同城市级别均保持下降趋势:其中女性的下降趋势较男性明显;一线城市和三线城市的下降趋势较二线明显。

其他行为与态度

00后的健康主要集中在“嘴”上。十年间,对西式快餐的消费下降5个百分点; 在饮料消费方面,十年间对健康饮料的消费呈明显的上升趋势:100%纯果汁上升17个百分点;茶饮料上升13个百分点;果蔬饮料上升11个百分点;而可乐则下降13个百分比;速溶咖啡下降9个百分点。

00后在网络上是萌化一族,表现在对表情符号的运用:00后使用网络表情的次数高于90后55% ;是80后3倍。

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