竞价推广怎样提升账户操作效果?

对于竞价员来说天天梦寐以求的就是竞价推广账户效果变好,怎样才能提升账户效果呢?今天我们就来具体分析一下,废话不多说,我们直接切入主题。

一、提升账户效果之系统分析

你想提升竞价推广效果提高,比如想要增加转化量,同时要控制转化成本,优化方向有哪些?

如何才能更有针对性的提升账户推广效果?你可以对竞价推广账户,进行一个全面的系统分析,大致可以分为3个方向:数量质量、抵达承载、引导转化。

二、提升账户效果分析——数量质量

首先我们要控制竞价推广流量的数量和质量,提升我们的流量数量,提升竞价推广账户的流量质量,这个很重要,因为它从第一环节就有可能,影响到最后的对话情况。所以最好在数量和质量上同时控制,让我们能够转化的流量变得更多。

你可以从竞价推广关键词、时段等多个维度来控制,从某一个地区或某段时间的某个关键词上着手,让能够转化的关键词变得更多,这也是所谓的竞价推广“放量”操作。

三、提升账户效果分析——抵达承载

第二个方面就是竞价推广的抵达和承载,你的网站页面打不开,或者页面打开得很快,但是页面打开之后,页面内容跟访客所搜索的内容完全不相关,他会转化吗?肯定是不会的。网站偶尔的打不开,流量和页面的相关性是最终竞价推广无对话很重要的一个原因。

四、提升账户效果分析——引导转化

竞价推广的引导转化,包括页面的设计、页面的文案、页面的体验……页面不具备营销性,访客用户体验较差,是导致竞价推广账户效果差的另一原因。很多老板有个误区,想要提升网站的用户体验,要把网站展现得高大上,于是将竞价推广网站弹出窗口全去掉,包括侧边栏都不要。这样做的最终效果就是白花钱,很少有转化。竞价推广网站弹窗不能一直弹,但也0不能不去谈,不去引导,适当的弹窗和侧边栏也是很有必要的。

五、账户效果提升操作手册

想要提升账户效果,分析完后,如何通过操作,提升账户效果。我们首先可以从账户、流量层级,来进行“开元”操作,提升竞价推广账户的整体转化量。这里需要注意的是如果分析竞价推广营销流程表,发现哪个数据效果比较差,然后进行优化时,千万不要做收量操作,收量操作并不能让你的竞价推广账户效果变得更好。这时我们需要做的是“开元”,从展点销、点击率的方向,来控制流量提升账户推广效果。

开源的维度有:关键词、时段、地区、设备、产品。

想要提升账户推广效果的时候,你得先找到确定方向,清楚需要对哪些数据指标进行优化。具体的流程如下:

第一步:打开竞价推广营销流程表,(可以分时间进行数据透视)

第二步:找到具体优化数据指标,并且制定出优化目标

第三步:细分维度分析,在哪个单元、哪个计划、哪个时段……来实施优化,分析、分解到具体的维度上

第四步:根据分析出的竞价推广数据,罗列操作方法。

第五步:做竞价推广各种操作的数据推演

第六步:选择合适的操作进行实操

第七步:收集竞价推广过程中反馈回来的数据

来进行分析,到底是分析对了,还是分析错了,是不是按照你的预计,是不是能够达到你优化的一个目标?如果达成了很有成就感,没达成那跑偏了,想优化点击率提升账户效果,没有优化起来,分析为啥?

需要注意的是尽可能地多积累数据的基数,来确定你数据的准确性。然后依照上面的操作步骤依次来循环,去分析,找到优化指标、细化优化维度以此不断提升账户效果。

本文作者@赵阳

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