微信红包封面怎么制作?

概述一下,微信红包封面目前的使用情况。

去年是仅支持企业定制微信红包封面,而现在的重大更新就是支持个人定制。原因是微信需要借助微信红包扶持视频号,我猜的。

个人定制需要有认证的视频号,这是一个门槛。企业定制还是老样子,企业公众号就可以了。

还有一个重要的点是,价格由原来的10元/个变成现在的1元/个。

这1元一个的意思是:用100元购买100个红包封面,可以让100个微信用户领取,用户领取后发红包不限量,只有3个月的使用有效期限制。

接下来详细讲一下微信红包封面的定制流程。

如何申请定制资格

定制红包封面需要注册平台账号,有两种账号类型:个人认证和企业认证。

个人认证

个人认证是指视频号认证,又分为:兴趣认证和职业认证。

兴趣认证的要求是:

  1. 最近30天发表过1个视频号动态
  2. 视频号关注数1000人以上
  3. 已填写视频号简介

职业认证的要求是:

  1. 最近30天发表过1个视频号动态
  2. 已填写视频号简介
  3. 职业证明材料(不同职业会有不同的认证要求,可在视频号申请认证时查看,像律师认证就只需要《律师执业证》)

这些认证条件是一个门槛,说明微信官方并不希望什么人都可以申请认证,他们更需要的是专业用户生产内容。这次红包封面放开个人定制,我猜有可能是为了吸引这些满足条件的专业内容创作者加入到视频号来。再次利好视频号。

企业认证

企业认证是指企业公众号认证,需要在公众号平台完成企业认证,这里按下不表。

这两种认证方式都限定了认证渠道,个人去视频号,企业去公众号,企业认证的视频号是不能申请红包封面定制的。

具备认证资格,并通过身份验证后,即完成了红包定制的平台账号注册流程。那么可以立即登录平台,下载设计规范和设计模板,开始定制封面。

如何定制封面

定制红包封面需要上传的内容有4样:封面样式、封面简称、品牌logo、封面故事。

封面样式

红包封面的使用场景一共有四个:红包消息气泡、红包详情页、发红包页和封面故事。

这四个使用场景都将使用同一张上传的封面样式,即自己设计的封面图片。其中,拆红包页是最能够完整展示封面图片的地方。

需要注意的是,封面设计是审核卡得比较严的地方,有很多需要注意的地方,比如:封面图里的logo尺寸、背景色、图案等

  • logo尺寸太大

  • 背景色影响文字阅读

  • 图案杂乱

  • 带有人物肖像和具体商品(人物肖像的使用需要有肖像权证明)

官方给出的设计原则是:

  • 所提交的红包封⾯必须为设计者原创,或拥有版权
  • 所设计的红包封⾯应美观简洁。
  • 红包封面设计应强调装饰性,弱化品牌、商品宣传,避免过于商业化,减少广告成分,影响用户使用意愿。
  • 红包封⾯设计不能违反《“微信红包封面”审核标准》。

封面简称

就是写在红包封面上的底部那几个字,会显示在红包消息气泡(未上传品牌logo)、发红包页、红包详情页、封面故事中。能够让对方知道红包定制方是谁。

可以写自己的公众号名字或者公司名字,不过最多只能写8个字。

品牌logo

这里的logo是会单独显示在红包消息气泡(右下角)和封面故事(正下方)。当然也可以将logo设计在封面图里面,官方比较推荐画在封面图的上方顶端(左中右都可以)。

另外,使用商标作为logo时,需要提交《商标注册证》作为证明材料。证明材料这方面官方比较严谨,基本啥都要。

封面故事

这里是重头戏。

封面故事会在红包详情页被下拉时完整展示,展示形式有两种:图片和视频,同时这里也可以写上与封面图相关的故事描述,最多40个字。

图片和视频最多可设置5个,可以混排,用户可以通过左右滑动切换观看。

重点在于可以添加跳转功能。

不过目前仅适用于企业认证,个人认证暂时不能使用。

以下是官方给出的添加流程:

添加跳转的小程序:

  • 填写注册主体下关联的小程序名称或AppID或原始账号ID,选择一个要跳转的小程序。
  • 可指定要跳转的小程序界面,默认是小程序首页的路径,如需跳转其他界面,需先获取界面路径。

添加跳转的公众号:

填写注册主体下关联的公众号微信号或原始id,选择一个要跳转的公众号。

企业认证在设计封面故事后,可以设置引导,让用户在红包详情页通过链接跳转到小程序或者公众号,可以直接引流。

目前尚不能跳转到视频号,也许等个人认证也能使用跳转功能的时候,就能够通过红包跳转至视频号中,毕竟官方也说了可以在封面故事展示视频号作品,所以期待一下吧。

对现在来说,个人定制红包封面是缺少引流入口的,只能单纯用来曝光,不过这就考验红包的设计水平了,毕竟越好看的封面,用户就使用的越多,曝光也就越多。

需要提交的材料

根据封面图的设计情况来提交证明材料

  1. 原创的封面图
  2. 品牌logo和《商标注册证》
  3. 著作权证书
  4. 版权证明
  5. 肖像权证明

再提一点,官方在审核标准中有明确表示,不可以过度营销,像是放二维码、联系方式、小程序码、口令这些是通通禁止的,带有这些的封面图基本审核不通过。

如何购买

红包封面通过审核之后,就可以直接购买。

现在的定价是1元/个,即购买N个红包封面,可以有N个微信用户领取使用。

而且也取消了100个起订的要求,现在单笔购买最少个数是1个。

购买完成后,有3个月的发放有效期。超过有效期后,可发放的红包封面全部清零,用户就无法领取。不过,通常的情况是不够数量发出去的,而不是没人领,所以这个知道下就好了。

再提一句,如果有没发完的红包也是不能退款的。现在允许退款的情况是,红包封面侵权违规被下架,可以通过申诉按原价退款。

另外再提一句,官方是不允许制作方购买封面后拿出去卖的,一旦被举报发现,是直接封禁下架的。

如何发放红包封面

发放方式

发放方式一共有三种:二维码、兑换码、领取链接。

这三种发放方式都可以分为单人领取和多人领取两种方式,区别在于能否分享。

单人领取是一个码对应一个人,多人领取是一个码对应多个人(由发放数量决定)

二维码这种方式线上线下都可以用,用户直接扫描就可以领取红包封面。我觉得用在线下是效果最佳的方式。

序列号会相对复杂一些,因为需要用户在发红包的界面进行操作,多了一些操作步骤,讲解起来会费劲些。用户的具体操作如下:

  • 打开发红包界面
  • 前往“红包封面”-“添加红包封面”
  • 输入有效的领取序列号,即可领取红包封面

观察了一下,还蛮多小程序用序列号这种方式发给用户领取,倒也挺符合以往的操作习惯,用户也能接受。

领取链接是我目前经常见的一种方式,朋友圈里时不时有朋友发各种企业的红包封面链接,文案通常是“限量,速领”。不过这种方式确实是最方便用户的,点击链接就能直接领取了。而且还可以将领取链接放在小程序、公众号文章和H5里面,以及朋友圈里面哈哈。推荐。

总结

稍微说一下,现在个人定制封面有一定的门槛,而且暂时无法使用跳转功能,没有这个引流入口确实会降低宣传效果。不过好在也不贵,1元一个,而且一次购买还可以多次宣传,因为用户是不限量使用的。就相当于花1元买了一个人帮你做广告代言,他使用红包越多,曝光越多,这1元就花得越值。想想看红包在春节期间的使用频率,这个曝光量会有多高。再想想看未来还可能支持跳转视频号,是不是就值得期待了呢。

不过嘛,相信很多人都不止一个红包封面,而大多数人都是选好看的来发红包,所以还是比较看自己红包封面的制作水平了。又要好看,又要显示自己的品牌调性,还不能有明显的广告痕迹,确实有些挑战哈哈。

总的来说,关于红包封面定制,符合资格的可以试一试,制作一小批自己的封面拿去赠送给自家粉丝朋友,提高粘性和互动性也是不错的,祝大家玩得开心~

本文作者@Mok

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