短视频小白如何通过TK宠物号获得百万粉丝?(抖音新手入门教程)

大家好,我是阿非-张泓卿,智能客服领域产品经理一枚,做了6年的TOB端产品和运营。短视频领域小白,偶尔刷刷抖音看电影号的那种。

在TK星球里、直播、小课的关于TK的内容都非常完善,再加上助教团队,已经提供了保姆级的指导内容。我就从一个TK短视频新手的角度,分享一下从自己的经历和短视频的理解,希望大家能有所收获。

先说结果,训练营期间我总共操作了11号,上岸3个,主要是宠物原创、卖惨、搞笑、视觉错觉类,到昨天结营宠物大号刚好100万粉丝,赚回门票钱。见图

个人在宠物号的,是经历了原创拍摄-到宠物卖萌卖惨-到扩大到宠物救助,不断在调整的。总结下来:单纯宠物卖惨潜力不够。账号的运营中需要转型、扩大账号的边界(建议大家起号前定位下目标,确保下所在领域的爆发力和潜力(引自R神)。整体看来是运气比较好,在素材和剪辑上投入精力较多,坚持比较久的,号慢慢就起来了。

我的宠物号之旅的整个过程,大致能分5个阶段:

1. 一阶段:开营前5天。刚开始是抱着试试看的态度,慢慢搭建环境,没想到预备群里已经有人抢跑。当天开始拿着手机对着家里的小巴哥,参考其他大V的巴哥视频拍一天3-5个视频,不出所料数据效果非常凄惨。5天才200粉,跟助教波波老师沟通后,评估了一下,小白直接上手短视频原创,反馈周期太长要补内容太多,所以直接改到宠物搬运

a) 小结一下:尝试新的事物,尤其是不了解的事物,最快的方法还是全程模仿,不要心存侥幸,否则大概率会浪费自己时间和精力。

2. 二阶段:精选视频搬运。自己定义范围是,找可爱的、卖萌的狗狗视频,跟上课程和精华帖内容,记住了2个概念“能爆发的短视频是需要1足够的信息密度2情绪触发”。高颜值、有特点的、小孩子视角等要素成为我的筛选宠物视频源的要素,每天对抖音快手B站油管视频不断扫描,合格的内容均深度剪辑,成品再筛选下上不上线,几天的尝试后,连续有2个视频爆了,一周左右爆到30万粉丝。

a) 小结一下:视频能否爆,在小白阶段是一个未知数,更像是摇色子,每天怼量是一个方法(大力出奇迹,请参考打台球的大力出奇迹);把每个因素尽量去量化择优,提高爆的概率也是一个方法。

b) 宠物卖惨面对的更多是小孩子,播赞比3:1到4:1,全球数以千计的七八岁的小孩子跟我的“小狗狗找朋友”视频合拍和推荐。TIKTOK的力量真是巨大,第一次认识到短视频的真正威力!

3. 三阶段,扩大内容范围和固定工作流程。有了前2个爆的视频,就开始想尽快拆解和继续复制了,遭遇的第一个问题就是同类型视频源不足,经过几天找寻,选了4个渠道:飞瓜平台的每日热门宠物视频、抖音快手宠物救助关注相关账号、每日B站最新狗狗视频搜索,每日油管最新狗狗视频。同时完善账号的定位、内容类型、常用的20个音乐、标签。文案和评论则是跟着内容音乐走,短视频里的情感宣泄,源于音乐律动、更多的是歌词和视频内容的传达。

a) 小结一下:这个阶段是能够标准化的,容易产生规模化的输入和输出,同时也是很容易走进误区的时候(新手比较难判断哪些类型要不要尝试,内容量和质量参差不齐时,很容易得出五花八门的结论,需要结合数据分析)。

b) 数据的增长、用户的行为在推荐算法加持下,裹挟着你(账号)向前走。坚持发精品内容就是了。这个阶段我也开始分析视频爆的原因,开始每天投入一点时间,做爆款视频的拆解(后面会分享)。

4. 四阶段,训练营过去大半,日常更新宠物视频时,逐步固定下流程。我在中间做了其他几个领域号,考虑电商目前投入要学的不一定快速见效,决定先继续搞明白爆款逻辑,优先撸fund。在分析了下R和魏总的课程和飞瓜的类目,选了搞笑、视觉错觉、海底世界进行搬运。

a) 小结一下:卖惨视频扩展到、拯救狗狗、抢救动物领域。视频源更多是从油管中选择,从短视频到长视频切换,时间成本提高很多很多,倒是掌握了一些剪辑设计的感觉。宠物领域的潜力不足的短板,开始越来越明显。焦虑之中,更多时间投入到新的账号上。

b) 搞笑号爆发力确实优秀,一个小号偶然的一个梗在2天爆了14M播放,但是悲催的是,深层次的笑点是我没法理解的(看评论能理解一部分,跟美国某电视节目相关),也就是说是碰运气出的,不可复制。其他的小领域账号,小爆款也有出现,涨粉却是回归正常水平。总体不甚理想

5. 五阶段,过完元旦训练营接近尾声,最后5天时大约在90万粉,感觉可以冲刺下到百万俱乐部。与助教波波老师沟通很多,最后3天集中发视频,关键时间也上了“卖惨神器:文案模板+卖惨视频源”,到最后一天的凌晨账号到达百万粉,终于松了一口气。

a) 小结一下:新年开始时,明显开始限流,几个新账户都出现了超低播放的情况,大号也不顺利,几天出现0推荐。元旦至今,新号的限流情况仍没有很好的解决,小号没成长起来,算是一个小小的遗憾。

中间过程,遇到了非常多的问题、瓶颈,有显性的也有隐性的(自己没发现),和多位助教老师和组员们的沟通,看帖,上课,再加上自己去实践执行,几乎能解决绝大部分。这里的过程就不一一展开了。

第二跟大家分享下,我自己理解的爆款视频打造。记得以前看过关键明老师的在《爆款文案》里讲过的文章文案是有使用的模板/套路的。那同样是内容消费,短视频也应该是可以复制的。从拆解、到分析、到设计到复制,我也不确定能实现多少,但引爆视频需要相应的框架,我相信总有可解释性,至少,多个因素叠加可以推升爆款的几率。我目前仅针对宠物类,期望能达到1-3M的爆款的情况下,试着总结,公式如下:播放量=潜在受众基数*信息密度/惊喜度*目标人群情感起伏强度*账号权重 * (完播率+互动率)*VVV等基础保障因素

密度/惊喜度:突出的内容特征、吸引、转折、元素数量

情感起伏:画面内容、故事走向、音乐、文案

基础权重:完播率、参与度,都比较熟系可操作

信息密度:话题感,元素质量,想象空间

……

这些因素如何组合,目前还没具体的思路,但是自己在分析爆款视频方面,建立了一个简单的框架,尽量去理解和还原短视频爆的原因。

框架是分为7各方面:情绪感受、视频主题、起承转合、视频元素、视频特色、配套、其他。见图2

在这个框架下,2周时间拆解了一部分爆款视频,目前的网感是能排除一些明显无法爆的视频内容,自己可以提高爆款几率。具体的拆解案例,见图34。

这个框架拆解下我发现,对小白来说打造爆款,挑战至少有3点:

1. 高质量内容的发现和获得。如源头数量、BY速度和源头质量

2. 欧美社会环境下的内容理解。比如笑点梗的理解

3. 内容的剪辑和设计。涉及到专业领域了。

关于爆款打造,大家有好的建议和方法,也希望分享出来多交流多成长。优质的内容都是精心设计的,短视频的爆款模型,如果可以迭代,我们每个人的战斗力都可以再上一层楼!

在TK大航海的后期,个人没有全程参与shopify电商变现的学习实践部分,在电商变现方面还有很远的路要走,期望接下来的电商变现、后浪实践中,和大家一起继续前行,再创佳绩,继续生财。

文笔和水平有限,大家有疑问可以找我交流,知无不言。

感谢大家。

本文作者@阿非-张泓卿
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