巨量引擎怎么优化使用?(巨量引擎优化教程)

面对有创意没经验、有经验没精力、有精力效果却不好的尴尬时,广告主迫切地需要一位专业的朋友帮助其实现品牌的移动流量变现。巨量引擎, 或许是个不错的选择。相信大多数投放巨量引擎的同学都面临这样的问题:成本忽高忽低、有的时候什么都没有调整,账户效果却出现断崖式下滑。今天来给大家分享一下不同阶段下,巨量引擎账户该如何优化?

巨量引擎账户优化的三大阶段

  • 数据收集阶段

数据收集阶段又分为冷启动期和建模期,前0-5个转化期间为冷启动期,此阶段决定计划是否继续投放;6-20个转化期间为建模期,决定计划后期效果。

  • 放量投放阶段

当计划渡过数据收集阶段后,系统会根据收集到的转化人群标签拓展流量以3天为一个参考标准,会有浮动,但是不会太大,ecpm值决定稳定期的长短。

  • 计划衰减阶段

当连续三天,或者联系时间段内,呈现两种数据变化,到达创意生命周期或建模生命周期,衰减期基本很难挽回,避免防过多预算去挽救。

以上是巨量引擎账户优化的三个阶段,每一个阶段中都会出现关于成本、消费、流量这三个方面的问题,以下就是柯南老师针对这三个阶段出现的问题分析,并且给出的解决方案,希望能够帮助到各位同学。

巨量引擎账户如何快速度过冷启动期

多计划冲量:多维度建立计划( 10-20个) , 分批次开启(每次3-5个) , 择优而取,留下展点消、转化量比较大的计划; 3-6个小时展现量少、转化成本很高、干消费不转化的计划暂停。

高价抢量:使用新的创意素材,新建1 -3个计划,初始价格设置成最高承受成本上浮20%左右

巨量引擎账户建模期成本高

  1. 推广时间不连续或者第二天时段在冷启动期未投放,需要重新探索新的时段流量。
  2. 冷启动期时间过长。
  3. 冷启动期带来的转化不具备代表性。

建模期降成本的方法:

1、计划前期建议全时段投放。

2、后续时段或者第二天成本高:

①如果投放期内总成本合适,持续投放,查看效果;

②如果投放期内总成本过高,但在赔付规则内,等待赔付,不在赔付期,新建计划;

③两级减少,可提价5%,查看三小时放量效果。

巨量引擎账户放量投放期成本高

修改原计划内容导致流量变化;外界竞争环境变化;渠道流量或者算法变化;新建类似计划抢流量。

放量投放期操作注意事项

  1. 在修改定向和出价时不要太大幅度修改,定向修改每天最多1次,每次小幅度修改;价格修改每天最多2次,每次不超过5%
  2. 最高观察至少一天的效果,不要因为某个时段变差,马上着手调整
  3. 每天提高5%的价格,或者放开小幅度定向,中和ecpm值衰减影响,保证定向人群范围
  4. 新增一批较为宽泛的创意文案,提高点击率,进而提高ecpm值
  5. 新建计划是,尽量保证一个维度有所差别

巨量引擎账户计划衰减期成本高

  1. 创意生命周期到了,对定向内访客吸引力衰减
  2. 计划模型生命周期到了,系统探索范围越来越小,越来越精准
  3. 页面使用时间太久,对访客转化力变差
  4. 新建计划抢流量

计划衰减期降成本方法

在原计划直接暂停成本高创意,新增一批新的创意素材

复制计划重新建模投放

新建计划更换创意重新投放

打开智能拓量,让系统自动拓取更多流量。

本文作者@赵阳

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