竞价推广怎么做?(竞价推广的小技巧)

竞价推广账户操作过程中,这个关键词出价贵了,这个关键词匹配模式不合理,导致流量不受控制,如何进行流量控制,是很多竞价员,不止是竞价新手,在竞价推广过程都很纠结、很迷茫的一个问题。

怎么让账户的钱按照自己的想法花出去?如何合理地控制流量?要想解决这些问题,你首先得明确一点:先控制大方向,再控制小细节。

一、竞价推广大方向流量控制

要想让预算按照你的想法花出去,首先你肯定得有个大方向。竞价推广流量控制大方向方面,又可以分为:

  • 方向控制:产品、地区、时段、设备
  • 流量控制:多产品、单产品

比如你的竞价推广账户一天1000预算,你首先考虑的不是你的关键词,这个词该出多少钱,那个词该出多少钱,首先你需要考虑的是这1000块钱怎么用出去。

二、竞价推广流量控制——按产品

如果你是多产品进行推广,根据你的产品来进行流量控制:产品1(利润高)500、产品2(不太好弄)200、产品3(比较好做)300……

这个时候还不涉及关键词,首先你要有一个大方向,将钱花在哪个产品上,先大致确定好。

三、竞价推广流量控制——按地区

当你是针对多地区进行竞价推广时,可先按照地区对预算进行一个大致的规划,如:北京地区500,其他地区200等等。

先不管什么词、不管什么匹配模式,先将预算按照地区分配好。

四、竞价推广流量控制——按设备

竞价推广只有一个产品,单地区进行推广时,可以按照不同的设备,设置不同的预算,进行流量控制,如:移动端花800,PC电脑端200。

五、竞价推广流量控制——按时段

根据不同的时段进行预算划分,上午计划200、下午计划300、晚上计划500……

可能你设置好后,过了一段时间发现下午效果好,这时,你可以选择增加你下午的预算,或者将晚上的少部分预算分配到上午去。

六、大方向流量控制总结

先将竞价推广流量的大方向定下来,将你的预算花在哪个地区?哪个时段?哪个设备……

产品是第一原则:多产品推广可先按产品去划分,先根据你的利润、根据你的目标,先对产品进行预算划分

地区是第二原则:单产品多地区进行推广的话,可以先根据地区进行划分

如果竞价推广地区没有重点,全国地区统一推广,那么就以设备划分,移动端花多少钱、PC端花多少钱

如果以上都参考不了,就按时段进行划分,上午、中午、晚上,把钱分配出去。

七、竞价推广细节流量控制

细节方面进行流量控制,可以通过出价、账户结构、关键词选择等方面来进行,通过细节方面的控制,进而来实现大方向上的目标

本文作者@派嘉

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