如何在快速在小红书打造50万的视频爆款,以及快速增粉

一、项目背景

当时处于衰退期的产品在试图尝试拉新救一下产品,我个人刚好在内容运营这块有比较丰富的经验,因此主动发起了此项目,在小红书做视频推荐书籍,因为团队几乎处于无人管理且混乱的状态,个人定义指标是第一快速增粉,第二,品牌宣传,第三,引流到APP内。

对于小产品而言,引流到APP内,做数据抓取不是很现实,比如之前在蘑菇街我们团队做日均几千万的流量曝光,没有申请到技术资源做数据来源抓取,更何况对于一个衰退期没有技术支持的产品。所以目标是集中在第一,第二。

上面的意思是,不要用工作时间,也没有其他资源支持。于是,我和另外一位同事搭成了草台班子,我负责选题,脚本,上镜,发布维护,运营账号,部分剪辑。同事负责拍摄,剪辑。

我利用下班时间,写脚本,和同事利用周五下班的时间拍摄。

二、实现结果

在发布十几条后,出了一个2万多点赞,近50万播放量的视频爆款,单条爆款视频增粉近1.4万。视频内容是和易烊千玺明星热词相关,并且引用了让他都听哭了这个点切入,引发好奇心。

三、方法论沉淀

这里不涉及到对小红书这个产品算法推荐机制的具体分析,毕竟万变不离其宗,本质还是内容能够打动用户,才能获得更高流量。

仅从如何快速打造爆款的思考方式,以及通过尝试所获得的心得入手。

思考方式

第一步:分析内外情况

内部:

能力:有做视频的能力

人员:拍视频的小伙伴

缺陷:没有过多时间,本职其他工作事情很多,当时手里同时有两个涉及到开发,UI的大活动一个人在handle,一脸心酸,时间就更少了。

外部:

产品:种草氛围较强,明星破圈获得较大声量,美妆穿搭版块比较火爆,其他如知识类也有一定流量;

用户:8成为年轻女性,且主要分布在一二线城市,注重图片,视频的精美性,比较感性。

KOL机制:相对B站和抖音,对新用户内容扶持较为友好,包含机器人点赞正向反馈,活动扶持,KOL成长体系,召回等。

第二步:分析账号及爆款打造的逻辑

之前听过sky分享他打造爆款视频的思考逻辑,以及自己亲身的经历,基本上可以总结如下:

账号粉丝量级提升=保持频繁的更新视频次数+靠小爆款及大爆款迅速带粉丝量级。这里起到杠杆点作用的是,爆款视频。

核心第一,明确爆款视频的底层逻辑。第二,在实操中需要不断去尝试,近距离感受平台用户的特征和喜好,进而不断调整选题和视频的形式。

爆款视频=真实,个性鲜明,有记忆点的个人IP+内容价值(干货)+内容吸引力(猎奇,段子,共鸣)+内容变现力。其中的杠杆点因素是内容吸引力,因为基本上没时间写脚本,因此没有用一些有趣的段子做包装,选择了共鸣这个点,比较能打动女性群体。

共鸣可以继续落地在拆分,找到内容选题方面的杠杆点,克服自卑,赚钱,明星,两性都是在普通选题中最带有杠杆作用的点。

2. 心得

定位:从账号名字,签名,书的背景等信息做好备注,目的是更加真实

选题:可以基于某个领域搭建选题库,并对选题进行优先级排序及数据统计,迭代更新,以提高对内容的敏感度。自带吸引力的选题一般为自带流量的热词,明星,钱,性,影视剧,猎奇,戳中痛点,夸张的选题。

脚本:刚开始的几秒就需要把用户带入场景,但因为小红书中长视频也有大市场,因此没有像短视频要求那么极端,但视频文案还是要一句话说一个要点,尽量简短

视频:封面的核心标题一定要引发别人好奇心。由于一篇内容是否能引爆,很重要是标题+封面/封面标题+引语。对于视频而言,占最大比例的是封面,我一开始用的是自己的人像封面,但是PK不过小红书一票好看的小姐姐,所以采取了结合小红书用户最容易打动他们的路线,一些台词封面,但又切合每篇内容的主题。比如易烊千玺那篇,我用的是他流泪的一张特写,既有冲击力,同时也很抓眼球表达出核心主旨。选对图及选题,可以是其他内容的100倍点赞量。

发布:尽量保持日更,发布语要引发用户好奇心,尽量多加一些标签,艾特官方,这一步是为了让算法识别你是个啥账号,给你推到适合的人群去扩大流量,以及给予账号更多权重流量倾斜。

互动:视频下的评论尽量互动,目的是为了保证自己是一个真实可信的账号,只有真实,粉丝粘性才会高。

其他:一个账号一定要做到真实,才算是成功的。除了生产成本较高的视频内容外,因为我经常早上7点爬起来看书,所以也会发一些早起读书的书桌照片以及自己读完某本书的心得,保证粉丝粘性。

3. 反思

这个项目在做出爆款不久后,就没有再继续,是一件非常可惜的事情,原因是即使牺牲自己业余时间,老板觉得这部分时间仍然占用了工作时间,但是视频不能直接导流到APP。尽管跟直属leader解释了,前期要吸流量,养账号,后期才是设置钩子导流,但她是传统出版社而非内容运营出身,所以对此不理解,因此这个账号在发完存货后就废掉了。不过内容拉新客观来讲确实不适合一个衰退期的产品;

因为没有很多时间做这个事情,我自己想的加入一些创意及搞笑元素,没有尝试,很可惜

引流推广

微信红包封面怎么制作?

2021-1-9 10:28:08

引流推广

如何在淡季用小红书导流,帮两家均价1500一晚的海景酒店做到天天满房

2021-1-23 22:38:07

⚠️
水源智库上的部份代码,资源及教程来源于互联网,仅供网友学习交流,版权归作者所有。所有项目皆为分享思路,仅供参考!
若您的权利被侵害,请联系站长QQ:1145916095或 点击客服私信反馈,我们将第一时间处理。

相关文章

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索