如何建立 SEO 的量级优势

大家在这篇文章中,可以明显感觉到我一贯的作风,简单粗暴。这也是我希望大家能够得到的启发——简单粗暴的做就可以了。实际上简单粗暴的背后都是击中要害,快速放大效果,不在很多不重要的细节上绕弯子。之所以把很多精力浪费在不重要的细节上,是因为不知道前面那扇门是虚掩的,是可以推开的。类比到 SEO 上,太多的人压根就不相信把内容做的多多的就可以在同行竞争中抢占到最多的流量份额。他们认为这扇门是锁死了。

我之前有过一些 SEO 经历,有从零开始把某网站做到行业 TOP1,有负责过日均千万 UV 的综合站点 SEO,有做过几百个中小型流量站点,也做过上百个区域性业务群站。

前两种是我在公司的平台上做,后两种是我自己独立搞或者联合产品商/客户一起做。这四种网站的详细玩法都可以分别梳理出很长的内容。限于篇幅,本文主要讲共通的底层玩法逻辑。

在 SEO 具体的操作层面差异还是很大的。做 SEO 没有拘泥一格的做法,每个人的操盘找到的增长点可能不一样,即使一样,增长的手术也不尽相同。

虽说这些网站不管是从行业、规模、人员配置都差异挺大的,但我操盘这些网站最核心的点就是建立量级优势,也是我跟团队反反复复强调的。

何为量级优势?就是我十倍于你

做 SEO 流量的基本套路,大家基本上都是达成共识的。 提升命中,提升收录,提升排名,提升点击。

每个大的环节下,可以拆分出多个小的环节和影响因素。有时候,一个小小的影响因素的优化调整,可以提升百分之多少个点的整体流量提升。这也是很多 SEO 大佬喜欢研究的地方。

比如修改时间因子、调整标题模型、重构内链系统、改进页面质量。找到了每一个优化点,都是一种巨大的满足和动力。

还有些大佬喜欢在词库上狠狠下功夫,也搞出了很多的花样玩法。还有些大佬在研究如何快排,很多时候屡试不爽。

这些每一处的优化操作,大部分都是可以单独拎出来展开篇幅来讲。

不过,在实际上操作中,这些所有的优化操作点,其实大家都玩的差不多。不太可能存在你发现了某种改进点,比如把页面增加了某个模块排名有了一定的提升,然后别人一直傻傻不知道。这是不存在的。

SEO 就是验证主义的玩法。做测试是基本功课,看到一个别人做的好的,或者从自己数据中发现的某个改进点,都会去测一测,这样不就知道了有效与否。当然,更多的 SEO 人员都是惯性在做事,这就是另外一码事了。

我们要抓住一条主线,去解决最基本的增长点——内容。而且长期来讲,SEO 的最大成本也是内容。如果不是,你的发力点肯定是搞错了。

内容的提升包括数量和质量。我们都希望把内容做的又好又多。不少人认为自己能够在内容质量上脱颖而出。这是不可能的。大家都是半斤八两。就算你确实内容更好,假定你的内容质量能够拿到 80 分,别人拿到 及格分数 60、70 也不难。你想拿到 90、100 分,基本上就是绝无可能了,但别人提升到 75 分可能是轻轻松松。

所以不可能建立内容质量上的量级优势,除非你就是有海量的独家内容。

我一直强调的 SEO 量级优势,就是指的是内容数量的量级优势。当有人找我咨询 SEO 方面的建议的时候,我基本上就是告诉对方你要提升 SEO 内容量。

有的人说,我这个行业就是内容少,比如就是卖门闸的、做广告片制作的,能有啥内容。越是这种,越可以提升内容量级。

这种网站一般几十几百个页面就还是比较可以的。但要搞出上万甚至十万级别的页面量,一点也不难。比如宣传片网站,全国每年那么多的宣传广告片案例,直接搬到自己网站上,可以是图文,也可以加视频(视频引用地址就行了)。要找到这样的量级突破点,是非常容易的,再找十个也就是半天的事。

搞这种乱七八糟的内容所有啥用。提升整站权重,提升整站流量,有助于特定关键词排名等等。现在都还流行了一个站内站的概念,就是为了提升页面量级优势的。

更何况这种比较细分的网站天然适合直接上线几十个网站。是不是整体内容又提升了几十倍。做一个××市广告宣传片制作,你做十个不香吗?

讲到这里,顺便提一下,很多阿里巴巴上的工业品、58同城上的本地服务,非常适合做独立站点来截流。应该说,这些流量本来就应该给到独立站点,只是大部分人没去认真做而已。这几年宠物殡葬业务比较火,比如北京、上海,你做十个宠物殡葬网站,排名非常容易压制58同城的。我为什么知道,我搞了两个网站,一周就排到了首页,一个月内加微信的打电话十几个。

SEO 量级优势之垂直网站

我早些年做垂直行业网站的时候,列出了十多家所谓竞争对手网站,其中两家日均 UV 差不多两万,收录量差不多是一百万。那时候我就是刚玩 SEO,直接就是奔着建立内容数量的量级优势去。

做法简单粗暴。

  1. 把内容数据结构化

这一点基本上所有的垂直行业都可以适用。既然是做这个行业的,肯定公司对行业数比较熟悉的。熟悉产品、熟悉行业品牌、熟悉供应商、熟悉各项参数等等。

看到这里,是不是发现汽车之家、腕表之家、中关村在线等垂直行业网站都是搞了这种结构化的内容。量级庞大,搜索命中很叼,每天带来的流量非常可观,而且用户体验也很好。

光靠这个操作,网站就多出了一百多万的有效页面。注意,一定是有效页面。

2. 后台上词库,然后根据词去采集内容再清洗上线

后台上了近百万的词条。

上了词库后,就是采集内容重组内容上线。那时候还很单纯,没有想到设计一些规则来自动化拼接,或者人顶多做一些审核干涉。所以就专门搞了一个编辑来做这个内容重组的事情。现在想来,效率太低了。

由于我没啥经验,也没啥地位,搞了半年,总算让开发的兄弟把这两个需求搞定了。搞定之后,我很天真的跟老板吹了牛,占据行业搜索流量份额第一位,指日可待。那时候,同行的网站就是傻傻的搞几个编辑不断地怼文章,还不紧不慢的。结果再等半年,就牢牢占据了行业第一位,并不断甩开第二位的网站,并在一年后,流量是第二位的两倍。也不知道如果失败了怎么办,刚毕业那会年轻气盛太不知道天高地厚了。

那是不是只是做了这两个动作?肯定不是的,那些细节优化啥的,包括很多人老是提什么标题优化、内链优化、日志分析啥的。这都是基本的功课,不值一晒的那种,属于烂大街的老生常谈。

这两个操作平平无奇,实际上也有很多网站做了。但真正的要领在于,坚定地把量级优势建立起来。

你根本不用担心你做到了一百万,别人也会等几个月做到一百万。

  1. 首先太多人并没有这个认知,或者说根本不知道这是精髓所在。花了太多的时间去研究各种细节上的操作。我就是把内容怼到你的十倍,你说谁有竞争优势,谁从搜索获得的流量多?
  2. 即使对方也跟上来了,搞到了一百万,你可以做到两百万三百万,并且同时做多个网站。

当时除了一个开发人员配合 SEO 外,我是负责整个线上推广,SEO 是其中重要板块,另外就只有一个 SEO 专员(公司淘宝客服转过来的)还有一个编辑。这不是说我们效率比人好,重点是有这种内容量级意识,就会想办法在这方面突破,显然靠堆人就是错误的方式。

SEO 量级优势之超大型站点

当我们分析大型网站的时候,很多人会一上来分析出这个网站为什么能做的这么叼,能够洋洋洒洒上万字。确实,做成一个大型网站,有很多点需要照顾到。而且有很多的工作跟 SEO 相关,但远远不是 SEO 能做的,甚至都不是你能想到的。

同样,大型网站之所以成为大型网站,本身就是建立在量级的优势上。你看旅游网站、汽车网站、电脑网站、装修网站、分类网站、游戏网站,莫不如此。

其实很多大型网站招聘 SEO 负责人已经完全暴露了这一点。印象比较深刻的是蚂蜂窝之前的SEO招聘。马蜂窝的评论采集出事跟 SEO 需求应该是有关系的。

大家不要问我当初是负责的那个超大型网站 SEO。真没有必要知道是哪个网站,包括之前的垂直行业网站。很多人在说自己 SEO 做的多么有效果,往往不会说背后搞了多少内容,至于内容怎么来的,有些操作是不适合说得太清楚的。

建立起起要建立内容的量级优势的意识,你总会在这个目标导向下不断地想方设法搞定这件事情。比如技术上的开发支持,内容源上的突破,内容构建方式的升级。

为了让大家有个更直观的感受,当时,大部分时候,我们每天上线 10W 以上的详情页内容。有的时候,达到百万以上。

同样,仍然有其他大量细节操作,包括一些被百度严厉打击的操作。但我可以明确地说,内容的量级优势才是根本。随便做个聚合每天增加几十万 UV 那也是建立在的海量的基础内容上。

每天十万级别的内容量,谁来搞定?严格来说不是 SEO 人员来具体执行了。所有的采集、重组、上传基本上是流程化搞定,人工干涉的地方很少。

加上我只有两个 SEO 专门负责 SEO。SEO 人员更多是确定内容方向(高价值SEO内容:容易获取、流量值钱)、负责数据分析、找到改进点、制定内容生产套路(比如内容从哪里来,怎么重组、怎么过审上线)。仍然像我之前说的,重点是有这种内容量级意识,就会想办法在这方面突破。堆人就是不正确的打开方式。

SEO 的量级优势之做短平快的流量站

跟前面两种网站玩法截然不同。做短平快的流量站就是放开了玩。你可以理解为只考虑搜索引擎,不考虑任何其他,只求最短时间搞到最多的收录,最多的排名,最多的权重。

这种放开带来了两个方面的突破

  1. 只要账算得过来,就源源不断地上网站。
  2. 注意:这个与直接生成大量网站不一样。每个网站是独立系统独立模版独立内容。
  3. 内容源上更加的放的开。除了常规的各种文章、问答、文档、评论等。增加了视频采集、音频采集、网盘资料采集等方式。
  4. 喜马拉雅音频有多少的量?一个亿还是两个亿或者更多?付费的不敢直接用,洗啊。搞不定付费的,免费的也是海量的规模。
  5. 视频的话更多了,早期的优酷、爱奇艺等视频网站,现在的西瓜、B站,还有各大门户网站的视频频道。
  6. 网盘资料也是个海量规模的宝库,我最多的时候囤积了十个TB以上的内容。
  7. 内容重组方式上更加大胆。
  8. 主要用到的方式是拼写、转写、重写、拆写。还有一种就是啥也不动,直接上内容,这种方式看来源或者看网站。

转写:内容不变,内容形式变了。语音(包括视频和音频)转成文字,就是转写。还有文档,提取出来成网页文章,也是转写。一般是网盘检索大量文档。

拼写:多来源内容拼接。最常见的就是问答和评论。文章也是可以,不同的文章提取相关段落拼接就可以了。拼接贡献的内容量往往是最多的,速度也是最快的。其中拆写往往和拼写组合使用。另外根据需要,转写、重写之后的也可以再拼写。

重写:用另外一套话重新复述了一遍。常见就是一键伪原创。这里提醒一下,总得来说,市面上任何伪原创都不给力,而且真用不起。算一下,搞出一百万篇要话多少钱,完全是割肉放血。最好的方式就是自己设计好内容模板,内容的主要部分直接翻译两次就 OK 了,把其他的重要内容往里面堆就行了。

拆写:多个段落主题拆分为多篇。百科是最常见的。一些表格内容也适合。很多结构化的数据,背后就是表格。比如鸡蛋的热量。总得来说,拆写是作为一个辅助的组织内容方式,贡献的数量比列偏低。

把套路梳理清楚,一个半年 SEO 经验的人,每天搞个几万的内容,是比较容易达到的。可以把几万的内容一次性导入到后台,然后慢慢放出来即可。由于这种流量站的特性,基本上一次导入,直到卖掉可能还不需要第二次导入内容。

SEO 量级优势之批量矩阵网站

严格来说,做批量矩阵网站跟前面三种有本质上的逻辑区别。前三种是明显流量导向,后一种是特定关键词排名导向。

放两个案例,这两个案例不是我的。

保温工程的案例:

重庆安防的案例:

通过建立大量的网站,来实现量级优势。这种把网站做多,批量来做,但又不是传统的站群模式。可以理解为做了大量的质量可以,合乎搜索引擎的规范,连百度没法惩罚的网站。

很多人网站一做多,单个网站的内容量就跟不上。反而在单个网站上处于内容量级劣势。还是那句话,真正认可建立量级优势,内容数量的问题压根就不是问题。难点就是大多数人并没有意识到这一点。

内容的量级优势建立在有效内容上

实际上很多做 SEO 的人,尤其是有技术背景的,在搞内容方面也是很有竞争优势的。但大部分往往做的很差。内容的量级优势是建立在有效内容上。

什么是有效的内容?最简单的理解就是能被收录的内容,再严格一点就是从能搜索引擎获取流量的内容。

至于怎么做出能被获取流量的内容,经验指导+测试验证。当验证 OK,就是时候做倍增了,加快量级优势的建立。绝大多数情况下,当你的量级优势确立,你的流量优势也是确立的,至少你在内容量级优势的基础上找到提升点是更加容易的。

不过,随着内容量级越来越大,会带来其他各种挑战。比如越来越多的内容不收录,不贡献流量等等。这就是另外一个优化话题了。

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