从一季度增粉最快的500个账号,我们找到了抖音内容创作的这些机会

近期,很多朋友在后台留言,表示越来越看不懂抖音的内容生态,模糊地感知是,年后并没有什么代表性的账号崛起,内容创作的破圈之路,似乎也延续了去年的热潮和趋势,简单可归结为:内容创作平权化,内容取材和表达的生活化,人设的下沉亲民化,以及创作内容的职业化、专业化等。

在经历了3年的高速发展,内容创作从高潮迭起过渡到相对平缓的增长态势,本不是什么奇怪之事。这也是创作者不断涌入,而短视频人口红利基本消失后,内容创作者不得不去正视的事。但平缓之外,真的没有什么隐藏的潜力赛道和创作机会吗?带着这个问题,卡思盘点了一季度增粉最快的500个账号,试图为大家找寻更多答案。

 

从一季度增粉最快的500个账号,我们找到了抖音内容创作的这些机会

是谁?走上一季度涨粉快轨

 

01先来看增粉最快的20个账号(注:不含媒体、明星/名人、政务机构、综艺节目、字节官方等),可以看到,增粉快的账号分布在多个内容领域,与去年相比,相同的是:剧情搞笑、美食类账号,仍然凭借创新的内容,差异化人设赢得用户喜爱,在20个账号账号里分别占据了6席和5席;不同的是,在母婴亲子、动漫/二次元、才艺技能、美妆、教育/培训等赛道里,都出现了高增粉账号的面孔。

他们的出现,为看似波澜不惊的内容赛道注入了更多期待。除此以外,我们还能看到:一些在去年就表现优秀的账号,今年依然能够凭借优质“扛打”的内容、稳定的产出,保持着强增粉态势,他们是@疯产姐妹、@毒舌电影、@大logo吃垮北京、@梅尼耶、@疯狂小杨哥。

从一季度增粉最快的500个账号,我们找到了抖音内容创作的这些机会

 02 将视野打开,重点研究下Q1增粉快的500个账号的内容类型,则能发现:剧情搞笑类账号占比明显下滑,从27.4%下跌到16%,相反,影视娱乐(以影视剪辑、解说类账号为主)账号占比明显增加,达到了11.6%。

很显然,在整个Q1,这些能够在短时间里满足用户消遣娱乐需求的账号,增粉势头并还没有受到4月严打影响。除了影视娱乐号大量增长外,我们还能看到:在颜值,音乐、运动健身、三农等领域,都涌现出了诸多优质创作者,颜值、音乐类赛道似有回潮之势,这背后,隐藏着什么原因,我们也将在文章的下个部分重点解解析。

从一季度增粉最快的500个账号,我们找到了抖音内容创作的这些机会

 除此以外,还有2个趋势值得我们重视:一,曾受疫情影响比较大的内容赛道,如:美妆、旅游等,今年都有明显的回暖之势;二,泛知识账号崛起,他们分布在:财经律法、人文地理、医疗健康等多个领域,以专家IP账号为主,如@律师张大姐,此外,也有少量主打干货知识分享的账号,能够凭借硬核“长”知识分享来收获忠实用户,代表如@长安范儿-人文地理。

知识类账号的快速增长,在某种程度代表:用户的消费需求从娱乐层面向实用信息获取层面延伸,且相比于娱乐账号,知识内容的生命周期更长,长尾传播价值更高,也是各平台铆足了干劲想要布局的重点领域。

03 最后,来看一下增粉快的TOP1000账号的增粉区间分布,对比去年同期,能看到:1-3月,TOP1000账号增粉势头明显放缓,多集中在200-300w和150-200w两个涨粉区间。这与用户在2021年更早的回归到工作状态里有关,也与内容创作领域,没有出现特别惊艳或创新的账号有关,当然,还与短视频人口红利消失,但竞争者却在快速增加等客观因素有关。

从一季度增粉最快的500个账号,我们找到了抖音内容创作的这些机会

总而言之:内容这条路,留给创作者一夜爆红的机会已越来越少。

 

从一季度增粉最快的500个账号,我们找到了抖音内容创作的这些机会

 从数据后,我们看到哪些赛道

在制造惊喜?

 

01 运动健身赛道

在TOP500账号里,有17席账号为运动健身类账号,这也是卡思数据自分析短视频内容生态以来,所见过的运动健身内容最高光时刻。

分析上榜的17席账号,可以看到:有10席主打健康瘦身、形象管理分析其上榜的理由,一来,能够高频、稳定地产出简单、实用的训练内容,从而吸引被刷到的用户关注;二来,这些账号多会在发布短视频内容外,通过直播来提供免费的、陪伴式的教学训练,因此,也能够快速吸引到想要在夏季来临前,变瘦、变美、变健康的用户的长期追随、打卡。

以增粉最快的账号@思娴雅学领航者文化传媒为例,在3个月的时间里增粉475万,每天思娴老师都会进行两场直播,分别是下午场的形体训练和晚上的气质瘦身训练,每场直播时长在2小时左右,在直播期间,思娴和助理不仅会贴心地告知哪些用户可以参与到训练,也会积极地跟直播间的用户做交流互动,询问他们自追随运动以来取得瘦身成绩,而屏幕里弹出的用户正面反馈,则会拉动着更多存在围观心态的用户加入到当日训练中,从而能有效提供用户的关注和在直播间的停留时长,增加直播上热门的机会。

从一季度增粉最快的500个账号,我们找到了抖音内容创作的这些机会

因为直播过程是免费教学,所以这些主打陪伴式健身训练的账号也会精选一些商品带货,以此来辅助变现。从带货商品看,以食品饮品、服饰美容偏多,此外还会包括一些健身工具、书籍等。仍以@思娴雅学领航者文化传媒为例,在过去30日里,其直播销售额达到了2512万,均场人气峰值高达7.3万。 

02 颜值、音乐赛道

在过去两年里,处于成熟赛道的颜值和音乐类,似乎并没有什么激动人心的账号出现,即便出现了,也不过是个别账号的昙花一现。究其本质,还在于这些赛道并没有出现太过出挑的内容,而在1-3月增粉快速的TOP500账号里,我们却发现:颜值、音乐赛道均有入榜,且排名靠前。

以颜值类赛道为例,共计有35个账号上榜TOP500榜。解析这些账号上榜的原因,有颜值真的很扛打的,如@小透明,清甜的氧气美女,笑一下,连女生都会爱上;有靠成熟的直播技巧以及与各大主播连麦PK,圈粉无数的,如@娜美;有在内容里与各大头部账号创作联动,从而逆袭涨粉的,如@爆胎草莓粥与@河马君、@锅盖等的联动,此外,还有更多地主打变装(妆)的账号,在变妆人物、内容风格也有所取舍侧重,如@小橙子,主打古风变妆;@Real-机智张,主打仿妆变妆;而@季憨憨昂,会设计一些虚拟形象变装,通过变妆前后所形成的对比反差,来吸引用户关注和喜爱。

从一季度增粉最快的500个账号,我们找到了抖音内容创作的这些机会

再看下音乐赛道,也有28个账号上榜。增粉最快的账号为@添儿呗,3个月共计涨粉476万,其内容一个特色是会精选粉丝的评论,然后谱曲、演唱成歌,这种中奖式地被喜爱的KOL翻牌子的体验,相信没有粉丝不买单。

而盘点其他涨粉快的音乐账号,则能看到:有在人设上下功夫的,如@五个大爷,有在曲风上下功夫的,如@大门E(二次元燃音乐),在在拍摄场景做处理的,如@爱唱歌的骡子(在车里唱歌)……。由此可见:内容赛道并不存在绝对的拥挤之说,内容够出色,KOL功底够硬,再拥挤的赛道也蕴藏蓝海。

03 泛知识赛道

这个内容不在这里重点描述,但如前文里所讲,当用户的短视频消费需求从娱乐需求向信息获取上延伸,来自各行各业的实用型、泛知识账号,都能够借助精准算法推荐,找到自己的独立观众。

当然,卡思看好泛知识账号,还有一层原因,那便是:日前,抖音大搞搜索业务,最新数据显示,抖音搜索的月活用户已经突破6亿,月搜索量也超过了200亿。在庞大的搜索需求下,以往一些小众的、不容易出圈的知识账号,都有望在推荐流量外,得到搜索流量的长尾加持,从而获得持续曝光、涨粉机会。

除了上述所提及的4个内容赛道,来自:三农、才艺技能、生活方式、生活记录等领域的内容,在1-3月,都有显性增长。

 

从一季度增粉最快的500个账号,我们找到了抖音内容创作的这些机会

2021年,风往哪吹?

透过这些增长快的账号的数据,卡思还能为你找到了以下3个创作趋势:

一,虽然以@河马君、@晨晨为代表的“日常纪实类”剧情仍占据流量巅峰,但“精致派”剧情账号,也存在“回春”之势。

只是相比于19年大火的逆袭剧、反转剧,现在大火的精致派剧情号,无论是在取材、人设,还是内容演绎上,都多了真诚,少了套路,这之中,以@匆公子、@一杯美式、@三金七七等最具代表。

二,内容垂直化,成熟赛道的内容“深垂化”趋势不可逆。以美食领域为例,1-3月增粉快的账号,有主打美食溯源的,如@【寻真味】佬美、有主打小清新治愈美食制作分享的,如@-肥猪猪的日常,也有用美食为载体来记录情侣生活中的小美好、小确幸的,如@噗噗叽叽,当然,也有聚焦于某类美食制作,或做美食探店、挑战的。各式各样的内容,也为拥堵的美食赛道,添加了不少看点。

三,乡土风越刮越猛,蔓延到各大领域。

如情感领域的@三根葱,美食领域的@牛爱芳的小春花,音乐领域的@五个大爷、剧情领域的@川哥哥等。这种与“乡土风”的内容之所以能赢得用户喜爱,一方面得益于抖音用户的下沉,在创作平权化时代,人人都可以成为视频创作者;另一方面,这些内容的大火,从侧面也寄托着生活在大城市的人们,望乡、念乡,希望回归田园的美好情感。

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0 条回复 A文章作者 M管理员
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