独立站卖家须知:如何使用Google Analytics追踪网站流量?

无论你拥有哪种类型的网站,了解访问者如何与你的网站进行交互都是至关重要的。传统上,Google Analytics(GA)是网站站长用来获取网站访问量的工具。GA为用户提供有关以下方面的统计信息和报告:

独立站卖家须知:如何使用Google Analytics追踪网站流量?

· 网站的访问者数量;

· 访客来自哪个国家;

· 访问期间访问了多少页面;

· 网站上受欢迎的页面;

· 有多少网站访问者退出网页(不执行任何操作就离开了)。

使用GA跟踪页面浏览量,访问持续时间和跳出率等基本指标时,需要在每个网页上放置GA跟踪代码或GA JavaScript代码段。这是跟踪常规信息的理想选择。

但是,对于更具体的指标或多个交互,跟踪每个动作变得更困难。例如,对于想要跟踪几种不同形式和各种功能来设置并运行所有必要标签的网站所有者来说,这将花费大量时间。

Google跟踪代码管理器(GTM)是一种免费的标记管理工具,可让你更轻松地跟踪所有标记。

什么是Google跟踪代码管理器?

GTM不会取代GA,而是与GA(标签本身)一起使用,以帮助用户添加跟踪代码(标签),定义规则和部署代码段。GTM收集的数据将发送到并存储在GA和其他工具(例如Google Ads、PayPal和Facebook)中。

网站所有者应决定哪些行为将提供他们做出更好的战略营销决策所需的见解。然后使用Google跟踪代码管理器收集数据并分析结果。

设置你的网站

本文将概述如何开始为你的网站使用GTM设置你的网站 如果你还没有Google 跟踪代码管理器帐户,请设置一个。

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· 添加你的帐户名、国家/地区、容器设置(你的域名)和目标平台(选择网站)。然后点击Create。

· 同意Google的服务条款后,你将看到带有两个代码段的容器ID。

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· 你需要将两个代码片段都添加到站点的每个页面中,以完成设置过程。确保将它们添加到正确的位置。

· 创建容器后,你可以开始添加标签和触发条件,以深入了解网站的访问者。

以下是一个网站操作示例,可帮助你评估营销工作。

跟踪按钮点击

按钮点击是指你的网站号召性用语(CTA)被点击的次数。许多站点都有多个CTA,例如:

· 下载;

· 添加到购物车;

· 点击通话;

· 订阅;

· 注册;

· 获取免费报告;

· 加入

设置变量

单击Variables,然后点击左侧导航中的Configure。

· 向下滚动并单击Element、Classes、ID、Target、URL 以及 Text。

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· 下一步是启用将对所有点击触发的触发条件。单击左侧导航中的Triggers,然后单击NEW。

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· 然后给触发器命名。例如Button Click。

· 要选择触发类型,请在触发窗口内单击,向下滚动到弹出页面的底部,然后单击All Elements。 

· 确保设置“All Clicks”,然后单击“Save。

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为了确保标签正常工作,请单击“Preview”按钮。将出现一个橙色条,以便你知道自己处于预览模式。

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· 在新的浏览器标签中打开你的网站并刷新页面。你将在快速预览模式下看到摘要项。因为在此示例中,将触发条件设置为在任何人单击你网站上的任何位置时触发,所以它将注册为GTM点击。

· 如果要标识页面上的特定按钮,请在Google跟踪代码管理器预览面板中选择一次单击。然后单击“Variables”。

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你将看到click classes、click elements、and click texts。标记了所有不同的点击和点击类别。找到变量后,找出要跟踪的按钮要过滤的内容。

点击该网站按钮,它将在你网站下方的GTM预览中突出显示摘要部分。

查看与所选按钮相关的变量,例如click classes、click elements、Click ID。使用此信息来设置你的按钮单击。返回你的Google跟踪代码管理器。导航到“Button Click”。

导航至This trigger fires>

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在这里,你可以按预览模式下找到的变量进行过滤。

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返回你的网站预览,并写下你要跟踪的按钮的变量。根据你单击的位置,按钮的不同部分可能具有不同的类。

最好的解决方案是将跟踪切换到“Link Click”,因为无论你单击何处,这些类都是相同的。链接单击是保持不变的超链接。

· 要在GTM内进行更改,请选择Click – All Elements,并将其更改为Just Links。

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使用你在预览模式下填写的class,并将其添加到“Click Classes”右侧的空白框中,然后单击“Save”。

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创建标签 

点击左侧导航栏中的Tags,然后点击New。

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· 在“Tag Configuration”框中单击以打开标签类型。向下滚动并选择“Custom HTML”。

· 你可以在“Custom HTML”部分中使用变量,方法是在括号{}中键入变量。

· 当你开始在方括号输入时,你将看到一个快速搜索选择菜单,你可以在其中选择定义的现有变量。

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· 现在,你需要将其连接到刚刚创建的触发条件。在触发框内单击,选择触发,然后单击Save。 

· 再次刷新预览页面以测试按钮。单击你的按钮以查看代码是否被触发。如果不起作用,请返回并检查所有设置。

· 当它们正确时,你将看到在此事件上触发的代码。现在,你正在跟踪单击按钮的时间。

使标签成为事件 

返回GTM并选择你刚刚创建的标签。确保使用可识别的名称命名。

· 将代码类型从“Custom HTML”更改为Google Analytics:Google Analytics:Universal Analytics。

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· 选择“Event”作为“Track Type”,选择“CTA Button”作为“Event Tracking Parameters”,单击 “Click”,然后为“Label”添加一个标识名。

· 向下滚动至Google Analytics设置,选择{{Google Analytics}},然后点击 Save。现在,你将在Google Analytics内部跟踪点击事件。

· 提交活动,然后Publish。

· 在“Container Version Description”部分中,为事件添加一个描述性名称,然后单击“Continue”。

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· 现在,新的触发条件和新标签将保留在你的网站上,以跟踪网站访问者何时单击按钮。

使用Google跟踪代码管理器可以跟踪的操作数量没有限制。你收集和衡量的数据越多,你就越能更好地调整营销和广告系列,以增加转化次数和销售量。

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