全球媒体质量报告英文版.PDF(2020)

DoubleVerify发布了“2020年全球媒体质量报告”。当在某些网站上开展宣传活动时,亚太地区越来越多的广告主正在评估“品牌适用性”,将其作为一种品牌安全措施。

DoubleVerify的品牌适用性调查记录了网站或应用程序上提供的广告或者与不符合品牌参数的内容相邻的广告实例。并不是所有的广告主都选择屏蔽所有违反品牌适用性的内容,并使用这些数据来指导他们的媒体战略。当广告被拦截时,这被称为品牌适用性拦截。整体品牌适用率是广告和拦截的组合。

亚太地区的整体品牌适用率高于大多数其他地区,今年增长了66%,达到11.4%;而欧洲、中东和非洲地区的增长率为24%;北美地区的增长率为11%。这一趋势是由马来西亚和菲律宾的高品牌适用率引领的。

但是,投标后欺诈率同比下降了49%,很可能是因为投标前欺诈保护的使用增加了。同比降幅最大的是印度,投标后欺诈事件下降了81%。

可见度同比提高(2020:59%,2019年:54%),视频的可见度持平(2020:66%,2019年:66%)。总体视频可见度保持相对稳定,马来西亚的可见度上升了78%,越南上升了31%,澳大利亚上升了14%,移动应用程序的视频可见性总体上升了48%。

亚太地区整体品牌适用性的大幅增加归功于该地区最初专注于减少网站、应用程序和联网电视(CTV)上的广告欺诈。有趣的是,亚太地区的移动应用广告流量欺诈率显着下降(-85%),但PC欺诈率大幅上升(+33%)。

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