SEO是一种思维模式——技术为核心

技术搜索引擎优化是必不可少的,不是可有可无的。技术性SEO仍然是成功制定任何策略的基础。

在过去十年中,SEO的变化超过了其他任何营销渠道。通过一系列算法的发展,SEO是成功的数字战略的基础——毕竟51%的在线访问量都是通过自然搜索到达网站的。

SEO已经成为主流。尽管如此,我们必须总结一个事实,即SEO需要新的技能和方法才能在竞争日益激烈的世界中抢占先机。

随着5,000多种设备同时具备谷歌智能助手(Google Assistant)与语音搜索功能,页面搜索不再显得那么重要。

因为搜索已经无处不在,它是动态的,可视的。这对企业来说有这十分重要的影响,同时SEO涵盖多学科,需要综合多个领域的专业知识才能获得最佳结果。

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技术SEO简史

2000年早期,技术型SEO与网络的发展密切相关。

爬虫技术不断完善并确保收录的全面性→2000年中期,黑帽技术(例如:关键词堆砌,购买链接)使得SEO需要进一步发展。这个时候,谷歌还没能及时更新排名算法

→2000年后期,黑帽技术不再那么立竿见影,因为谷歌已经迎头赶上,SEO成为了主流——营销人员需要掌握新的技术来提高业绩。

→2010早期,谷歌严重打击内容质量低下的网站和外链,惩罚了许多网站。

→2010中期,SEO开始向内容优化转变,不断地优化用户体验,把网页的内容质量看得和技术性操作一样重要,并开始和社交媒体合作。

→2015年、2016年,人们开始在其他平台(如:推特、YouTube)和设备上进行搜索。

→2017年语音搜索和智能助手受到大众青睐,手机的使用频率超过了电脑。

→2018-2020 搜索无处不在,生活无不互联互通,SEO的足迹遍布各行各业。

SEO一直承担着通过自然搜索达到高流量的使命。

自SEO成立之初,技术占主导地位以来,实现此目标的方法就发生了重大变化。

网页可爬性在当时(现在也是)是一个搜索引擎优化首先需要考虑的,内容是第二步需要考虑的——包含关键字和提高排名的载体。

这是随着时间的推移而发展起来的,它也包含链接的创建,这是基于Google对外链进行内容评估和排名的早期创新。

营销人员的目标保持不变:不断提升潜在客户流量。结果,他们一直在玩着猫抓老鼠的游戏,竭尽全力提高搜索排名。

当谷歌公司Google解决了“隐藏关键词”的问题之后,黑帽SEO便开始购买链接,以操纵其排名。

随后熊猫和企鹅算法更新葬送了许多狡猾的技术,甚至发出SEO是否已经无路可走的疑问。

这个问题忽略了一个关键点

只要人们将搜索作为发现信息的手段,SEO就会继续茁壮成长。

特别是现在SEO与内容营销相结合,整个行业变得越来越强大,现在最佳的方案随着搜索量的增加而得到应有的回报。

在此过程中,SEO已从纯理性的领域变得更多样化,加入了内容创意这类的典型“右脑”领域。这改变了SEO的形式,并要求与其他数字营销部门进行协作。

就技术SEO而言,它的重要性从未消失,现如今高级的营销人员越来越看中它的效用

下面是四个关键领域:

◇ 网站内容:确保所有的主流搜索引擎都可以对内容进行爬取和收录,尤其要利用日志文件分析解读爬虫的访问模式和结构化数据,以实现对各个部分的有效访问。

◇ 结构:构建一个能将搜索引擎和用户导航到相关内容的网页层次结构和URL结构,这也应有助于内部权重传递。

◇ 转换:识别并解决阻止用户浏览网站的任何障碍。

◇ 绩效:技术性SEO已经成为一个与成效挂钩的专业领域。各行各业的营销人员已经意识到,技术SEO不仅仅是“整理”,规整以上三个区域,使得在搜索及其他渠道中获得成效。

如此,我怀疑“ SEO”是否能全面概括我们现在在做的事情。

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6顶帽子与SEO

当今,随着网络的发展,SEO与其他技术的协作显得十分重要,我们通常只在SEO中谈论黑帽和白帽,但是爱德华·德波诺(Edward de Bono)的 “ 六顶思考帽” 方法可以为协作提供框架。

每顶帽子都代表一种思维方式,发挥不同的作用。就像人与人之间,部门与部门的协同合作。

♧ 白帽

对于SEO专业人员来说,这是一个众所周知的术语。白帽思维基于事实,统计和数据。这是最客观的思维方法。

谁应该戴这顶帽子?

数据分析师通常会采用这种方法。

为什么SEO需要它?

数据是人们进行讨论的起点。它使每个人都专注于客观事实。

当然,脱离情境的数据是没有意义的,因此这种方法缺乏对消费群体的思考。

♧ 黄帽

这种思维方法使人感到乐观,重点在于给品牌和消费者带来的潜在利益。

谁应该戴这顶帽子?

任何人都可以是一个乐观主义者,这可能是某一段时间内的心态。但是,却可以交由一个人负责;关键是要保持这种思维模式。

为什么SEO需要它?

我们往往有很多想法,但在它们发挥作用之前,我们容易将其抛弃。换一个角度便可以跟深入探索,即使只是保留其中的一部分。

♣ 黑帽

黑帽是听起来不太好,但这种思维模式确实有其价值。

它告诉你为什么某个做法不起作用。黑帽思维永远是逻辑性的、否定的,不是感性的,也不一定是公正的。

它不一定和我们的知识和经验相一致。它是一种批判性的判断,一种悲观的态度。

谁应该戴这顶帽子?

很难断定,我们需要去发现问题,但很难规范如何发现。

♧ 红帽

这种思维模式通常基于直觉反应,涉及到感觉和情感。这对于数字项目可能非常有益,因为我们有时会过于理性。

谁应该戴这顶帽子?

将此分配给与目标受众密切接触或分析大量受众数据的人。

为什么SEO需要它?

当争夺至关重要的消费者流量时,第一印象至关重要。内容营销依赖于此,因此有时相信直觉。

♧ 绿帽

绿帽带来了创造力和自发性,并在尽可能地以新的视角应对挑战。在其他人眼里可能是阻碍,但是使用这种思维方式的人将看到新的机会。

谁应该戴这顶帽子?

任何人都可以发挥创造力。但是,最好将它分给那些愿意与团队成员分享想法并且不轻易沮丧的人!

为什么SEO需要它?

新的想法是与众不同的。在一个像我们这样的行业中,还有许多值得探索的路径。绿帽将创新元素带入讨论。

♧ 蓝帽

蓝帽组织了思考过程,负责将不同的部分整合成一个有机整体。

谁应该戴这顶帽子?

项目负责人或离目标最近的人。

为什么SEO需要它?

SEO是一门越来越多样化的学科,这使得蓝帽的作用不可或缺。为了最大程度地优化自然搜索,各个部门需要不断地协同工作。蓝帽子使这种合作得以进行。

这些思考方式在任何企业中都有一系列好处:

◇ 将更多数字化的功能融入到SEO过程中。

◇ 通过操作和观察来学习新技能。

◇ 跨更多数字化渠道整合SEO最佳做法。

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