视频号运营攻略 | 竞品分析,抢占优质赛道(一)

在视频号开通的早期阶段,很多人都担心会被风口抛下,一心想着赶紧“卡位”,但是对于“如何卡位”“选择什么样的赛道”“‘主咖’建立怎样的人设”等问题,从未详细思考过,以至于在内容策划上盲目跟风,导致内容偏离定位,其视频号自然也会被淘汰。

麦肯锡工作法告诉我们,不要重新发明轮子。从2016年开始,一直到今天,每一条短视频内容赛道上都积累了大量的“高点赞”视频。当我们选择好自己的赛道后,做内容策划的第一步就是找到赛道上的视频内容,然后分析它们。通过分析它们的创意、策划和文案等。并按时间轴分门别类地整理好,就可以形成一个同类型短视频的热门话题库。在有了这个热门话题库后,赛道上奔跑的我们将如虎添翼。

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评估赛道风险,选择合适赛道

众所周知,在所有的内容赛道上,最简单的上手方法就是对标和模仿。找到对标账号,边模仿、边分析、边创新,这样我们就能在策划视频内容时少走弯路。

在视频号平台上,如果你发现自己想策划的某个领域的内容已经有很多号主在做了,这也并不意味着你就失去了机会,反而应该感谢别人帮你开拓出了这条内容赛道。这说明,在视频号平台上,这个领域的内容能够吸引一定的用户群体,并且也有一定的市场发展空间。在视频号平台上,如果你暂时没有发现某个领域的“大V”,那么就要去抖音、微博、快手和B站等平台研究相关领域“大V”的运营模式,并在视频号平台上通过复制其成功模式,抢先入驻视频号平台。毕竟在新的平台上,所有的内容都需要在算法面前重新证明自己。以美食领域为例,这个内容在抖音上已经是一片“红海”,但是在视频号上仍是一片“蓝海”。在视频号教程领域中,尽管目前视频号平台上已经有几百条同质化的视频,但是只要视频号平台还处于上升期,只要你能及时给新用户做出更有视觉冲击力的教程,就仍然能够打造出“爆款”,仍然能够“圈粉”。

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做好竞品分析,追求品质为王

在这个品质为王的时代,赛道选好后我们必须做好竞品分析,将重点聚焦在“内容选题”上,争取让自己的视频号内容有特色,能够和竞品错位竞争,以便靠自身特色吸引目标用户,甚至做到弯道超车。如果我们已经有了清晰的内容定位,就去寻找对应的垂直领域(比如,科技、设计、教程、测评、新奇等)榜单,我们需要根据不同平台上的优质账号,制订竞品研究清单目录。有了这个目录,我们可以围绕以下3点来定期跟踪优质账号。

(1)研究这些账号中的所有“爆款”内容。

(2)分析这些账号近期的运营策略和选题方向。

(3)观察这些账号的活动策划和互动模式。

做竞品分析,一方面是为了学习、借鉴头部账号的先进运营经验,另一方面是为了了解腰部和底部账号的运营模式。在分析竞品时,我们不能只分析头部账号,它们的很多成功经验固然很重要,但是基本难以直接复制。我们更需要了解腰部账号的运营模式,以及底部账号为什么没有取得成功,从而帮助我们避开更多的“坑”。毕竟在拍摄视频时,需要在前期投入大量的时间、人力和物力成本,如果找不到盈利模式,或者不知道怎样才能实现创收,内容创作者会因信心遭受打击或者账号无法运营下去而被迫放弃。比如,我们在分析竞品的过程中发现,很多账号在经过一段时间的运营之后,无法产出新内容,也就是说,内容创作者在耗尽了早期积累的内容的同时,又策划不出可持续更新的内容,自然也就放弃了对账号的运营。

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