从“选手”高源到“主播”高源:看JJ斗地主大神如何成就自己的主播之路

10月23日晚8点,JJ高源如约出现在了抖音直播间里,在不到10分钟的时间,直播间人气便蹿升到1.5万。

只是让“水友”们意外的是,这天的高源并没有像过去一样直奔竞技世界,而是与有着2200万粉丝的抖音颜值、搞笑达人——钟婷进行连麦。

看到两人齐舞螃蟹舞的一幕,评论区不乏出现“几点开始打游戏啊”,“源哥你不对劲”的疑问;也有“螃蟹舞跳成了僵尸舞”“哈哈还有点可爱”的呼声,总之,作为职业斗地主主播的JJ高源完成了自己的一次新尝试,话题#钟婷直播教宅男高源跳螃蟹舞 #JJ高源给钟婷科普电竞比赛斗地主也进入抖音实时热点,获得了近600w次播放。

PK结束后,JJ高源回到了他熟悉的竞技世界,毕竟在那里,他是王者。

据卡思数据统计,整场直播持续了5个半小时,累计观看人次超过了182万,人气峰值高达9.5万,收获音浪29万。临到下播前(凌晨2点30分),仍有近4万人守候在直播间里不愿离去,这也从侧面印证了JJ高源的高粉丝粘性与强粉丝号召力。

从“选手”高源到“主播”高源:

不断被拓宽的职业游戏生涯

对于大多数抖音用户而言,JJ高源这个名字也许还有些陌生。但在“斗地主”江湖,想必无人不识“高三轮”、“高长要”。

这个通过参加电视节目竞技而走上职业化道路的游戏人,还获得有“2014-2017王中王挑战赛冠军”、“2018年京城牌王争霸赛冠军”等多个荣誉,此外,他也是JJ斗地主冠军杯赛事C位解说,在天涯、虎扑、知乎等论坛有极高的讨论热度。

最重要的是,他用精湛的牌技、缜密的分析和超乎常人的记牌、算牌能力,向用户证实了棋牌游戏并不只是运气游戏,完全可以凭借牌技高低来定高下被称为“斗地主第一人”。

在接受卡思数据的采访时,高源提到,在成为职业游戏选手前,自己做过文员,卖过房子,但工作外,他还有个爱好,便是——打游戏,且能用很短的时间将一款游戏玩到纯熟。

从2009年起,高源就会积极参与JJ斗地主在线下举办的各类竞技赛事,好交朋友的他因为有过系统化的记牌训练,同时牌路特别,在圈内已小有名气。

2014年,北京电视台体育频道播出了一档“斗地主”题材的节目——《欢乐二打一》,节目参考传统体育建立了一套完整的竞技体系,选手们需要从海选赛开始,经由日赛-周赛-月赛的层层选拔,最后进入到电视赛,电视赛采取擂台赛形式,由守擂成功次数最多的4位选手进入季度比拼,只有获得季度冠军的才有资格进入总决赛,而决赛中积分最高的选手为当年的总冠军。

80后的高源顺利晋级,参与这个被多数人理解为“中老年人发挥余热”比赛,并笑到了最后。

而此后,迎来的便是了他一路凯歌的职业游戏生涯,从:游戏选手——专职电视节目解说——JJ斗地主冠军杯赛事直播C位解说——抖音平台的游戏主播,他不断拓宽自己能力的边界,也让更多地用户重新审视、理解斗地主游戏,作为智力型电竞的特色魅力。

高源回忆道,实际上,从2016年起,彼时作为北京电视台体育频道赛事解说的他,就已开始尝试在游戏平台上做直播,“那时候的目标很简单,就是为了通过直播来了解用户的兴趣偏好,从而提升自己的解说能力”,为了达到这个目标,他会滔滔不绝地直播上好几个小时。

2018年,受JJ斗地主官方邀约,高源正式入职,成为了JJ斗地主冠军杯赛事的C位解说。“电视解说是录播形式,能够剪辑和做后期处理,但是JJ赛事解说是直播形式,于我而言也是一种挑战,我也想验证下此前的直播成效。”

2019年底,JJ高源正式入驻抖音,通过日更2-3条视频的节奏,用短短4个月的时间,完成了粉丝从0到100万的积淀,也真切地感受到了抖音之于游戏内容的爆发力。在粉丝突破百万的时候,高源决定开启在抖音的常态直播,并给自己定下了“周播6场,直播时长5小时以上”的任务。

受益于4年职业解说锤炼,优秀的直播选题策划,以及“技术与口才”双在线的直播控场力,他在开播后的2个月里,直播峰值人数一度突破了30万,被抖音上的水友们冠以“斗地主相声大师”的称号,即:相声界里最会斗地主的,斗地主选手里最会说相声的。

当被问及电视解说和直播的差异时,高源分享道:电视解说往往解说的是别人的比赛,因为体育竞技的严肃性,不能带有情感色彩去做解说;但做直播则可以像朋友那样的聊天,“我每天在抖音开播5小时以上,这样的开播强度并没有让我感觉疲累,相反会很放松”。高源在采访时表示:相比于职业选手更在意输赢和大众的评价,身为主播的他,更注重的是直播间的互动气氛,甚至会跟粉丝一起复盘、分析不同牌路的打法。

“做主播,你就得摆正心态,要学会接受大家的意见,哪怕是博粉丝开怀一笑也非常有意义。”

为此,高源向卡思数据分享了一个故事:在一次出差上海的活动上,他被一名保安粉丝认出,并告诉他每晚都会来他的直播间看他直播,也会跟随他一起运动,为此,他将输牌过多用以作为惩罚的“午夜场俯卧撑”作为了直播间的内容标配,“我想我的直播间,有很多值夜班的用户,能带着他们动一动,健健身,也有助于减少熬夜带来的身体伤害”。

也因为看到粉丝评论有助眠效果,“能够听着我的声音睡去”,他特意将直播时间从原定的19点-0点,调整到了20点30-1点30。当粉丝们都逐渐在游戏中睡去,高源还要将当日直播中的精彩片段剪辑出来,用以第二天的视频素材发布。

“我哪有什么成功秘诀,如果说粉丝增速快是成功,那是因为我比别人努力一些,而且我坚持了下来”,高源补充说道:坚持发作品,坚持常态开播,且始终围绕粉丝诉求来调整和丰富直播内容,是他认为自己能快速涨粉核心原因。

据卡思数据统计,截至10月24日,高源在抖音的粉丝量已经达到了643万,一场直播下来,粉丝增量也能逾以万计。

“越努力、越幸运”:JJ高源直播间“人气”大揭秘

在前文里,我们有提到,高源直播峰值人气已突破了30万, 10月23日,他的直播间峰值人数也逼近10万。到底是什么让他的直播间人气如此之高,又是什么帮他处于持续增粉的超车道?

卡思数据总结为了两点:

一,从直播引流看,JJ高源有极强的粉丝号召力;

多年从事职业赛事解说、主播的经历,让他积累了广泛的粉丝基础,当来到DAU超6亿的抖音时,他的粉丝基本上也能实现快速跟随。据卡思观察,截至23日,JJ高源的粉丝团(源斗团)用户已达到了58.6万,这个数据甚至要高出同天开播的罗永浩老师的粉丝团人数。

当高源开播,他的粉丝团用户会第一时间接收到开播提醒,从而快速实现在直播间聚合,这或许也是我们前文提到的开播即观看破万的重要原因。与此同时,高源视频内容的强垂直性,也能让抖音算法更快速的识别其内容标签,为其找到抖音上的活跃受众进行内容推送。

而当符合需求的目标用户因内容而走进直播间,又会被他诙谐趣味的解说风格、精湛的牌技和专业的直播互动能力所吸引,从而加大在直播间的停留时长和互动积极性,增加直播上热门的几率,从而实现从“视频内容”到“直播内容”的正向循环,加速粉丝沉淀。

据卡思数据追踪统计,在23日的直播中,就有61%的用户来自于直播广场,18%的内容来自于视频推荐,而直播间互动用户中,有8成为老用户。

值得一提的是,相比于王者,吃鸡等90、00后钟爱的游戏,斗地主电竞爱好者更为广泛,对于高源等游戏创作者而言,即意味着:内容可推荐的用户池更大,只需要凭借“高垂直内容+稳定开播”,就很容易在抖音上找到目标用户。

二,从直播风格上来看,真诚,诙谐,愿意与粉丝打成一片;

“真诚、热爱分享”是高源在采访时给卡思数据最大的一个印象,在直播中,也同样能给到水友这样的印象,并不会为了“讨好”直播间里的“水友”而故意在比赛中放水或是炫技。

为了带着水友们融入到自己的游戏里,在直播时,高源十分注重与水友的互动,他会实时跟水友们分享对手的出牌思路,并试图去分析对手可能打出的下一张牌,以及自己的应对策略,也会抓住合适时机,为水友展开实时牌技教学。

值得一提的是,高源还建立有自己的直播标签语系,当猜错(对手)牌时,他会自嘲地说道,“嗨,我这记得都是什么牌”,但一旦猜对,他则会春风得意,来一句“我玩儿多少年了”,让水友们因为他的“吹牛”而产生更多弹幕互动。而他的视频内容也多是直播卡段,记录和分享直播间的高光片段。

为保持良好的开播状态,高源告诉卡思,自己直播前会习惯跑上5公里,或通过唱歌来放松,“到现在为止,我还有看斗地主书籍的习惯,这样能帮我更清晰地输出知识点,在直播间分享更多的好内容。”

不仅如此,为增加直播内容的可看性和丰富性,高源还会主动学习抖音上热门音乐来演唱,当看到评论区弹出的“不务正业”、“救命啊”、“哪来的自信”时,他会唱得更起劲。

“这实际上是一种反差,打游戏我是专业的,唱歌我是不专业的,大家虽然在‘黑我’,但其实也慢慢接受我的直播风格”,甚至他会主动抛梗,引发水友们对其“发量”、“高三轮”的讨论,而这些都有助于提升直播间粉丝的互动乐趣,“让粉丝感觉到开心、放松,对于我现阶段的直播目标来说,就达到了”。

不用再怀疑

“连我的粉丝都在抖音开播了”

在采访中,高源屡屡提到了抖音平台对自己的支持,抖音游戏组都会给予他一对一的指导,对于:视频发布的时间、频率等给到一定的参考意见,对于直播间出现的技术问题也会第一时间配合解决。

“此外,官方也帮助我策划一些与大型娱乐主播连麦的活动,比如8月8日的‘斗地主’之夜,我连麦了高火火、惠子ssica、忠哥等抖音的‘门面担当’,23日,与钟婷连麦也是抖音策划的。”

高源告诉卡思数据,这对于自己“破圈”有很大帮助,“本身,也是一种尝试,能够让更多人走进我的直播间,实际上,电子竞技不止有英雄联盟、绝地求生,斗地主也是其中之一,且是融合智力和反应速度于一身的游戏竞技。”

而谈及抖音游戏直播的潜力时,高源分享两个信息,一,就是自己用10个月积累的粉丝量和粉丝团,就可以看出抖音对于游戏类内容的包容能力和抖音游戏的爆发力;二,自己圈内的游戏达人,甚至是自己的粉丝,都已尝试在抖音开播,有部分增粉速度也很快。

“比如我直播间的管理员、粉丝团团长老金,他现在在抖音上的粉丝量都已经1.6万了,可见用户对这类内容的喜好程度。”

 “姓高,名源,字常要,号三轮居士,江湖人称高老二,喜复活,善诡辩,语言强。凭借‘我凑’‘别动,我来’常年恐吓对手。总结——我玩儿多少年了”

——这是抖音评论区中最常看到的对于JJ高源的“神评论”,也是抖音“水友们”对于JJ高源的形象总结。

想到直播间里这么多好友,高源直言“很幸运”,未来会增加视频发布的频次和内容质量,并保持更稳定的开播频率,以此来回馈粉丝的喜爱。而对于想要在抖音上开播的游戏达人,高源给到了两个字的建议,那便是:坚持!

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