重新认识GoogleSEO

在2012年前后,那时互联网行业兴起,做外贸的商家们纷纷紧跟互联网趋势,都开始了互联网的投资和推广,其中谷歌SEO成为了外贸企业家们最受欢迎的营销方式。那时候大家做SEO非常简单,谷歌、雅虎等搜索引擎以非常机械的算法来决定外贸网站的自然排名。但是大家都希望能获得最好的排名,于是就出现了很多的黑帽手段,这个相信大家都或多或少有听说过,一些比较常见的比如刷关键词的密度,外部链接群发等等,包括当时开发出来的各种的软件,一时之间成为了这个产业链中的一个分支。那个时候,被称为SEO的技术时代,大量的外贸商家靠着SEO里的一些方式,使自己的网站获得了大量稳定流量,所以回想起来,那个时候做谷歌SEO,确实是一个红利期了。

 

当时间到了2014年前后,很多的黑帽手段已经被慢慢淘汰,有些能用一段时间,但很快就被谷歌检测出来,然后你的网站就被降权处理了。慢慢的我们发现,很多靠着黑帽手段有着靠前排名的劣质网站逐渐消失,退出了我们搜索用户的视线。

 

直到2018年前后,也就是近几年,基本上我们已经很少能看到黑帽手段以及那些相应的推广软件了,因为谷歌已经非常的智能,谷歌做的就是把最优质的内容提供给搜索用户。因此,想要在谷歌上获得良好的排名,这个时候必须专心做好内容。SEO推广不再是以前那样简单的只需要搭建网站,然后堆砌关键词以及发布一些垃圾外链就能获得流量排名,而是必须要有优质的网站内容,包括详情介绍,新闻动态,博客等等,通过这些内容的持续更新来作为支持和沉淀使网站获得谷歌信任。现在的SEO已经完全不是以前那个玩法了,所以我们需要重新认识它。对于商家们来说,其中两点变化最大:

 

第一点,那些过时的推广方法,在现在已经基本不能实现其价值,因为现在做谷歌SEO不能再单纯依靠技术手段了,还需要不断输出优质内容,内容先行。但是想要做出内容来,就必须对产品和市场有充分的认识,所以,除了推广团队的支持,商家们也需要付出相应的努力。

 

第二点,单纯依靠SEO手段获取流量,已经远远不够了,因为单纯依靠SEO是不能在很短的时间内就给你的网站带来稳定流量,这一点相信很多朋友感同身受吧,

实际来说,我们做SEO需要投入的人工成本和时间上的成本,不一定比谷歌商业广告(Google ads付费广告)的成本低,有很多商家们就是在等优化效果的过程中被耗死在中途,颇有点出师未捷身先死的悲凉。即使有部分商家们能挺过这个阶段,成了一部分单子,但是总体来说,还是没有达到最好预期的。但SEO推广是否是有价值的呢?当然是有的,SEO是能够带来长期稳定流量的渠道,但是SEO并不能在短期内就为我们带来盈利,而且需要我们先付出。也就是说如果希望在这段时间内,我们需要一些渠道来填补这个空缺,那么就是谷歌广告的推广。

 

谷歌广告可以快速带来最精准的流量,不过它需要我们为其持续付出谷歌广告费,一旦停止投放,网站排名就马上消失,这是它的优劣势。所以最好我们能将谷歌广告和谷歌SEO相结合,形成互补,前期通过谷歌广告实现流量的快速增长,以维持业务生存,同时保持网站的内容更新,网站优质外链的建设,网站的自然排名就会逐渐提升,等到这个阶段,网站已经可以通过自然流量获得客户,那么就可以适当停止谷歌广告的投放了。所以这种互补的推广方式,才是现阶段最符合SEO的定位的。

 

最后呢,整理了一些谷歌SEO关键词排名的几个要素,供大家参考:

首先要了解我们要优化的关键词,比如了解关键词的竞争度,搜索量,优化难度等指标,同时要保证我们要优化的关键词与Google收录我们的内容是不是足够相关,通过网站内容优化,网站TDK(title、keyword、description)合理布局来告诉搜索引擎我们网站的主题,这样对搜索引擎是十分友好的,可以很好的促进关键词排名效果。

 

网站质量越高,Google给予的评分也会越高,质量越高的网站,即使大家相关性一样,也一定是质量高的网站排名更靠前,因为谷歌认为你的网站更优质。影响网站质量得分的因素还包括网站本身结构,网页的内容质量,网站用户体验度,运营时长等等,所以我们要定期检查我们的网站。

 

除网站本身质量的把控,网站的影响力也是重要排名因素,影响力主要来自网站获得的流量以及外部曝光量。也就是网站要有一定稳定的流量,同时在一些除自己网站以外的一些网站上如B2B平台,博客,论坛,黄页(我们称为外链域)持续发布优质的内容并加入返回自己网站的链接来为自己网站引流,并保证这些外部网站本身的质量权重,如此,网站影响力会得到很大提升。

 

把控好以上因素,就能使你的网站排名和别人拉开差距,我们可以将它理解为一个追逐淘汰的过程,通过一次次的筛选淘汰,Google将优质内容网站排名靠前,所以就容易解释,为什么有些网站不见了踪影,有些网站却出现在了Google首页。

 

任何一个渠道的运营,都需要认真把控好每一个细节,这能使我们跟竞争对手拉开差距,多花点心思,才是最好的方法。

 

作者@瑜东小东

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