行业报告

  电商节点营销的价值不容忽视。近3年来，电商节点营销对我国电商市场规模的拉动作用依然十分显著：以“618”“双11”两大电商行业共性节点为例，二者所处的6月和11月稳居全国网上零售额的月度峰值，2019年合计占到全年网上零售总额的23%，并在2020年和2021年保持18%以上的占比。 而兴趣电商的兴起带来了全新的节点营销增长机会。以抖音电商为例，2021年2月-2022年1月，抖音电商共落地9…

报告摘要 下沉市场全面驱动新消费升级，必需品向可选品消费升级，基础需求向发展需求升级，对美的追求贯穿年轻人生活方方面面。 报告目录 百度生态精准洞察消费者变化 百度生态把握市场营销趋势 报告部分展示（共30页） 报告下载

报告摘要 回顾过去5年，两轮共享出行产业经历了资本催化的期望膨胀期、大批企业破产倒闭的幻灭期、可持续发展的复苏期，逐渐进入盈利模式逐渐清晰、 科技持续赋能、政企加深合作，同时竞争加剧、暗流涌动的成熟期。城市居民两轮共享出行习惯逐渐养成，对两轮共享出行工具总体持较高满意度。 报告目录 两轮共享出行产业发展背景 两轮共享出行产业科技创新发展现状 两轮共享出行市场未来发展及趋势 报告部分展示（共45页）…

报告前言 本报告主要选取微博、抖音、快手、B站四个平台进行汽车内容生态营销洞察的研究，选取此四大平台的依据是平台内容模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL的内容为核心。汽车账号通过特色表达形式完成大量粉丝积累，在平台中与粉丝频繁互动，并创新营销玩法实现其营销价。 报告目录 汽车内容营销价值聚焦 汽车内容生态发展现状分析 各平台汽车内容玩法及营销价值解析 汽车内容及营销发展…

报告摘要 随着各大平台的流量成本越来越高，品牌的获客成本也随之增长，越来越多的品牌方开始重视老用户，挖掘老用户的价值，用私域运营这种不用付费就能够随时随地触达用户的方式，圈住老用户，维持自己的增长势头，这样的运营方式，也就是私域运营。通过私域运营，各大品牌也成功实现了从“流”量到“留”量。不仅为品牌带来了新的增量空间，同时也有助于品牌的塑造。 报告目录 私域的价值 微信生态构成及其营销玩法 微信私…

报告摘要 2020年淘系美妆以29%增长收官，维持高景气度。1-12月淘系美妆全网GMV同比增长28.7%，其中护肤品GMV同比增长28.7%，彩妆GMV同比增长28.6%，全年维持高景气度。分月度表现看，护肤品在2月、3月、4月、6月、11月增速超过全年平均增长，上半年以37%增速超过下半年22%增速，主要系疫情初期加速美妆消费线上化，品牌方资源向线上倾斜；彩妆类目3月以来伴随疫情修复持续加速增…

报告摘要 金融科技是技术驱动的金融创新，技术为手段，目标和利源仍在金融。金融科技自 20 世纪 80年代兴起，经历金融信息化、互联网金融、金融与科技深度融合三大阶段，截至 2019 年全球金融科技投融资达 1503 亿美元。中国金融科技后来居上，2018 年伴随蚂蚁等大型融资，金融科技投融资达到阶段性高点，形成少数大企业主导的市场格局。 报告目录 金融科技行业概览 金融科技行业应用现状 监管导向：…

报告摘要 本分析内容主要分析对象是在线音频领域泛知识内容付费市场现状及发展趋势，泛知识付费内容主要指以增长见闻、扩大视野为主要目的的信息内容，内容领域包括科学科普、人文、商业财经等;用户购买内容产品后，实现内容商业化价值。用户获取音频内容渠道主要包括音频平台、小程序、移动网页等;代表性音频内容平台包括喜马拉雅、蜻蜓FM、得到、樊登读书等。 报告目录 音频泛知识付费行业驱动力及价值分析 音频泛知识付…

报告前言 新格局∶ 不确定时代下的中国航道。由于地缘政治日益紧张和中美贸易战升级，全球经济早在2020年之初就已处于不确定状态。在新冠疫情最初冲击中国之时，全球供应链开始受到重新审视，世界也开始思考中国是否可以保持其”世界工厂”地位。此后不久，疫情蔓延到世界其他地区，并造成一波又一波的冲击波。全球地缘政治局势进一步紧张，而中美贸易战更是超越了传统的关税领域。一些中国企业无法…

报告前言 服饰行业零售总额下降，实体服装企业转型线上，探索破局之道，2018-2020年1-11月，中国服饰行业零售总额呈现不断下降趋势，而实物商品网上零售额占社会消费品零售额的比例不断上升，2020年1-11月占比达到25%。2020年，受疫情影响，服饰行业的发展受到较大冲击，线下实体门店流量骤降，许多商家、品牌开始寻求转型，网络电商的成熟、直播电商的爆发，让实体服装企业找到一线生机，开始加快布…

报告摘要 高保额、低保费、免赔额高、报销型的医疗费用保险产品。百万医疗险是属于商业健康险大类下医疗费用险中端系产品的一类险种。它也是一款保额较高——200万元至600万元不等，保费较低——100元至2000元浮动，免赔额较高——6000元至10000元不等，针对住院费用实报实销的医疗险产品。基于其“保费较低且承诺百万级保额”的特性，故称之为“百万医疗险”。百万医疗险最初由众安保险公司设计创造，发展…

报告摘要 中国生鲜电商处于模式探索和高速发展期，市场上多模式并行，供应链能力是突围关键。随着网络零售的日益发展，生鲜电商行业也从传统的生鲜模式突破出来，陆续出现前置仓、店仓一体化、社区拼团、门店到家、冷柜自提等新模式，现阶段生鲜电商行业多种商业模式并存，竞争愈发激烈。相对于其他电商品类来说，生鲜电商环节复杂，对运输、储存的要求更高，目前尚未出现成熟的盈利模式，拥有较强供应链管理能力的生鲜电商更有望…

报告摘要 云测试模式发展至今，已经有九年的时间。在这九年中，除了首创云测试模式的Testin云测试外，行业中逐渐出现了如百度MTC、腾讯WeTest、阿里 MQC这样的巨头布局下的云测试。而在今年的疫情之下，云测试模式帮助那些不能到场测试的企业和开发者进行测试，节省了企业至少30%的测试成本，提高了企业50%的测试效率。如今，很多世界500强的企业都已经使用了云测试服务模式，并且据他们的反馈来看，…

报告摘要 消费金融市场规模即将突破19万亿元，消费金融指以消费为目的的贷款，具有单笔授信额度小、审批速度快、无需抵押担保、服务方式灵活等特点，广受不同消费群体欢迎；预计2022年行业市场规模冲破19万亿。监管趋严，持牌消费金融机构迎政策红利，行业经历了多年的高速发展，已经步入规范期，政府监管趋严，大力打击行业内不良现象，对非持牌消费金融机构限制增多，利好持牌消费金融机构。 报告目录 消费金融行业介…

报告前言 从直播电商的驱动因素来看，直播电商的发展是KOL内容及流量变现、消费者需求体验升级、技术发展等多种因素共同推动。其中比较重要的推动因素来自KOL的流量变现，随着流量逐渐去中心化、KOL的声量逐渐提高，变现需求迫切。长期以来的主要收入来自于打赏和广告，而中国消费者对内容付费的意识还不够深入，所以主播通过卖货更能有效的进行流量变现。 报告目录 认识直播电商 直播电商价值与核心竞争力 直播电商…

报告前言 复旦大学中国保险与社会安全研究中心对平安人寿10年内的1亿多保单数据进行分析总结出80、90后人群保单背后的12大发现。当前80、90后正在成为社会和家庭的中坚力量，随之而来的是所谓“焦虑感”和工作生活压力，未来需要直面健康、工作压力、家人生活支出和父母养老等方面的波动风险。研究好80、90后的购险行为、保险意识和购险动因是理解这一代人以及城市中产的重要渠道与视角。 报告目录 群体概览 …

报告摘要 受年初疫情的影响，大众娱乐消费的热情受阻，上半年明星相关消费搜索量下降；随着国内疫情得到控制，生活逐步回到正轨，线上明星相关的消费亦开始回暖，增长态势渐强。新生代偶像加速迭代，吸引粉丝的同时，不少偶像逐渐成长为带货新星，90后、00后明星引导消费占比稳步增长，偶像带货成为热门现象。 报告目录 明星年度消费影响力榜单 2020年明星消费影响力趋势概览 明星带货新趋势：流量更迭再造带货新星 …

报告前言 2020年10月6日诺贝尔医学奖揭晓，2020年诺贝尔医学奖授予了哈维·詹姆斯·阿尔特、迈克尔·霍顿和查尔斯·赖斯这三位伟大的科学家，奖励他们为抗击血源性丙型肝炎做出的决定性贡献。血源性肝炎是一个全球性的重大健康问题，是导致肝硬化和肝癌的最主要原因。在病毒肆虐之年，诺贝尔奖基金会将奖项颁给了病毒研究，这无疑是对奋战在抗击传染病、抗击新冠肺炎疫情一线科研及医护人员的极大鼓舞，为人类找到对抗…

报告摘要 狭义的移动音乐是指提供数字音乐播放、下载等服务的综合音 乐类App平台，广义的移动音乐还涵盖音频类App、电台类 App、K歌类App等，本报告以前者为研究对象。移动音乐的发展紧随互联网发展步伐，经过野蛮发展期、规范 洗牌期而后步入了成熟稳定期；腾讯音乐集团和网易云音乐以 “一超一强”形态攻占超过90%以上市场。 报告目录 中国移动音乐行业分析 中国移动音乐玩家分析 中国移动音乐用户分析…

报告前言 调研数据显示，疫情期间，在体验一定时间的在线英语产品后，39%的家长认为线上师资和教研产品已经赶上甚至超越线下机构，同时具备便捷、省时省力的优势，他们更愿意只为孩子选择线上学习方式。同时为孩子搭配线上线下学习的家长占比为33%，只愿意选择线下机构的占比降至28%。这意味着，从家长选择意愿来看，线上学习意愿度达72%，首次超过线下机构。目前青少儿英语课外培训需求主要分为两大类，分别是综合素…

报告前言 全球茶叶消费向好发展，中国市场节节攀升，重要性持续加强。由天猫主导的线上茶市场，其增速明显高于整体线上平台，重要性可见一斑；天猫平台以其丰富的资源、完善的服务体系吸引越来越多的品牌入驻其中；近年来，诸多国内新锐茶品牌如雨后春笋般迸发，逐渐培养出一批爱上茶滋味的年轻受众，助力线上茶行业进阶发展。 报告目录 第一部分：茶行业发展概览 第二部分：茶行业消费趋势 第三部分：茶行业发展畅想 第四部…

报告摘要 由天猫引领的线上成人奶粉市场高速发展，消费人数增长成为主要驱动力。近三年天猫成人奶粉市场发展喜人，消费规模及人数均呈现上升态势；天猫平台以其丰富的资源和完善的服务，引领行业发展；诸多消费者的快速涌入成为增长驱动主要因素，提升幅度超+45%，未来值得期待。疫情期间，线上成人奶粉市场提升迅猛。疫情居家防控期间，成人奶粉市场发展良好；相较于往年3月，整体涨幅超+98%；其中中老年奶粉涨势喜人，…

报告前言 近年中国经济进入“新常态”，行业增速放缓，叠加新冠疫情冲击，2020 年初，行业出现负增长，随疫情得到控制，经济恢复，行业增速有所回升，但仍处于较低增长区间。零售自身为弱周期行业，疫情的发生导致零售细分业态周期性呈现分化，连锁超市和电商业态表现了刚需和快速应对能力的优势，而百货零售面对外部突发事件抗风险能力弱，将促使实体百货向线上的快速发展。同时，电商零售增速放缓，在生鲜市场和消费者体验…

报告前言 随着互联网技术、5G、人工智能、物联网等新技术的发展，传统的办公模式受到冲击。远程办公、移动办公等新的工作方式在全球化疫情的催化下加速发展。经济全球化的全速迈进，需要软硬件生态体系的建立来提升员工的协作性、效率性。另外，诸多黑科技的诞生，将让用户的办公过程更加智慧化，交互方式更加多样化。此外，以人为本的办公理念逐步深入人心，越来越多的企业开始重视人文关怀，关注员工健康、员工隐私。本报告分…